温州地区浙一家花好月圆黄酒营销策划案-开题报告

一、课题研究的现状和意义

现状：浙一家花好月圆黄酒作为江浙一带的特有品类。在温州地区的市场渗透率还不是很高。而黄酒对于在市场上还是有较大的吸引力。浙一家黄酒产在莫干山，品质优良。但在宴会市场的知名度还不是很高，而能否进入品类的酒类市场直接决定了一个酒类品牌的影响力。而温州市场有较大的挑战性，留给我们很大的发展空间。

意义：此次营销策划案的意义在于提升企业的形象，在实际问题中解决浙一家花好月圆黄酒的品牌知名度。对以后的市场分额提升做出一点点的努力，从而，推动公司业绩，扩大销量，提高市场占有率。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

基本内容：（1）公司简介： 浙一家酒业有限公司建于1986年，是一个以黄酒为主，白酒为辅的专业传统酿酒企业。

（2）市场营销环境分析：主要通过宏观和微观环境来分析。

（3）STP：市场细分，目标市场，和定位来解决STP分析 

（4）营销策略：通过价格策略，渠道策略，广告策略等来具体进行分析

主要解决的问题： 在通过对浙一家花好月圆黄酒的营销策划案撰写，能够更好的达到结合实际的具体项目策划，对课题进行有独到见解和论证。在一定程度上与企业的营销实际相结合，能够有一定的独立策划能力和科学的作风。在以后营销策划的实践中，推动公司业绩，扩大销量，从而进一步适应企业的发展。    

三、课题拟采用的研究方法和手段

在此次的营销策划案撰写中主要用了 

1.调查法。能够有目的，计划，系统的搜集相关资料的状况。

     2.文献研究法。通过各方面的材料来掌握具体的问题。

     3.经验总结法。自己有具体的参与实践。

     4.询问法。与指导老师进行沟通。

     5.专业分析。对实际问题的说明，利用学习的专业对某些现状的看法。

6.问卷调查。在解决具体的问题过程中有不同的答案和阶段。

四、课题研究进度安排

    1.第一到三周：主要做好运用专业知识做好应用。并确定^范文观点正确，结构清晰合理

    2.第四周到第六周：了解现在黄酒在温州市场上的现状和发展前景

    3.第七周；和指导老师进行沟通以便确定策划的可行性，开始出初稿和方案                                                                

    4.第八周：多次修改并达到^范文条理清晰层次分明，可行性较高。与老师再进进一步交流，修改。最终，写成^范文。