索尼电视温州市场营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

         随着改革开放脚步的加快推进，我国国民经济和国家科技得到了快速发展，人民生活水平显著提升。在这同时，我过的彩电行业也得到了质的飞跃，从无到有、从有到优，大大小小企业如雨后春笋般破土而出。中国作为电视消费大国，成为了国外一些知名品牌的进驻对象。直到2012年，在这一年里彩电总产量达到1.397亿台，是彩电发展以来产量达到的一个最高潮，同比增长9.14%，但2012年1月-5月内销彩电零售规模同比下降12.9%,零售额下降19.9%。因此，从产量与销量来讲，总体供过于求，库存滞销对于这种实时更新的产品来讲是非常不利的。说明我国彩电市场正面临着新技术、优服务等各方面的挑战，呈现出日渐激烈的竞争趋势。

        本课题研究温州区域彩电行业的市场状况，以及索尼彩电的竞争对手的分析，还有索尼彩电本身的ＳＷＯＴ分析，对索尼彩电在温州区域的未来发展方向做些估测及市场营销方面的策划。

 

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

确定此次的营销目标，包括财务与市场占有比率。

对彩电行业进行环境细分，再则对索尼彩电本身进行SWOT分析。

STP营销战略的采用，对索尼彩电进行准确定位，4P营销策略的逐一选择，在这四方面给出建议与措施。

SWOT分析结果与第三点的结合，着重地做出一个行动方案，并有时间进度计划表及财务预算。

最后进行总结概括

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：

通过图书资料，企业资料和网络资料收集整理分析相关内容，列出提纲。

^范文撰写，参考文献，再整理分析。

深入企业，了解企业的营销模式。

对课题进行补充研究，完成课题。

  课题研究手段：

采用文献研究法，网络技术，多媒体为基础的信息载体与与文献相结合分析研究。

   

4、课题（项目）研究进程计划

（1）第一阶段（2013年11月18日——2013年11月24日）

内容：确定^范文主题，资料收集，完成任务书；

（2）第二阶段（2013年11月25日——2013年12月13日）

内容：填写开题报告，完成^范文初稿，上交审改修改；

（3）第三阶段（2013年12月14日――2013年12月20日）

内容：^范文修改定稿；

（4）第四阶段（2013年12月21日——2014年1月4日）

内容：提交^范文电子终稿，书面终稿，PPT演示，个人答辩。