温州地区康迪淘气堡营销策划方案-开题报告

一、课题研究的现状和意义

现状：

近年，淘气堡作为成熟的游乐项目，受到了越来越多孩子及家长们的认可，同样也成为了经营者值得信赖的经营项目，在各大商场、超市、广场频频出现。而在二胎政策开放的现今，淘气堡的潜在消费群体规模不断扩大。并且，随着社会的进步、大部分家长的育儿观念从最早期的传统育儿观逐步转型成现代育儿观，育儿观念日渐趋于宽松，主张孩子们在顺其自然的环境下自由成长。鼓励孩子们在游戏中学习。因此可以说淘气堡的市场前景一片大好。

意义：

通过对淘气堡市场的现状分析，结合实习公司的实际情况，策划和制定出相关的市场营销方案。帮助公司提高淘气堡品类产品的品牌亲和力、受众度以及顾客忠诚度。提高公司业绩，提升品牌形象。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

㈠ 企业的简介及产品介绍

㈡ 市场环境分析

  1 宏观环境

  2 微观环境

㈢ STP分析

㈣ 营销策略

㈤ 总结

三、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：

查阅参考文献→→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

手段：

查阅并分析图书及网络资料，列出提纲。

参考资料并撰写^范文，整理资料。

回到企业，讨论深入了解企业营销模式。

对课题进行补充研究，完成课题。

四、课题研究进度安排

㈠ ^文档设计动员。  （11.15）

㈡ 落实实践单位，根据指导老师任务书进度安排，撰写任务书。  （11.16-12.13）

㈢ 草拟开题报告及^范文大纲，交由指导老师审核，为^范文做好准备。  （11.20-12.13）

㈣ 提交^文档设计初稿。（12.14-12.20）

㈤ 修改^文档设计初稿，提交二稿。（12.20-12.25）

㈥ 根据老师的意见修改二稿。（12.26-1.2）

㈦ ^范文定稿，提交策划书、PPT、任务书。（1.2-1.12）