无印良品文具温州市场营销策划方案-开题报告

一、课题研究的现状和意义

现状：

文具是人们在生活、学习、办公等日常活动中不可或缺的工具。随着经济、技术的不断发展，在当代生活中，文具被划分为书写工具、学生文具、办公文具、教学教具、礼品文具等多个细分类别。

文具行业从传统计划经济中的卖方市场逐步过渡形成市场经济下的买方市场，前后二十余年，在生产和经营思路上起了很大的变化。文具市场发展初期，国内生产厂家较少，产品较多依赖进口，且需求不断增大。随着国民经济的发展，文具市场从过去的简单消费转变成当前全方位消费，企业、个人对文化用品的需求也越来越成熟，从过去的简单只从价格、质量入手到现在的品牌化需求。近年来，中国文具办公用品产品更新换代较快，品质明显提高，花色品种和国外基本接轨，产品的技术含量也有很大的提高。

随着经济的发展以及国家在教育、健身方面投资的扩大，人们对文具及办公用品的需求量也不断增加，因此营造出潜力巨大的文化用品市场，中国文化用品市场未来仍将呈现快速发展态势。

意义：

    通过分析文具市场现如今的状况，进一步了解文具市场的发展空间，届时采用有效的营销策略，针对温州市场制定出营销策划方案，做出专业的解决方案及较为针对性的销售方式，让每位消费者感受到产品的价值，提高无印良品文具的市场占有率，同时也给无印良品创造更高的销售百分点。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

课题研究的基本内容：

文具市场的发展情况

文具市场的现状

分析无印良品文具发展过程中的不足之处

结论与思考，为无印良品文具发展提出营销策略

拟解决的主要问题：

    通过研究无印良品文具部门营销策略中所存在所处环境的优劣势，并借鉴其他文具行业的的营销策略，从而在针对产品营销、价格营销、渠道营销等方面提出建议，促进无印良品文具的发展。

三、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：

SWOT分析、STP分析、4P策略

研究手段：

价格策略、产品策略、渠道策略、促销策略

四、课题研究进度安排

9月22日--10月8日：任务书内容完成

10月9日--10月23日：开题报告内容完成

10月24日--10月31日：任务书内容分解

11月1日--11月20日：^范文初步完成

11月21日--11月30日：^范文初稿修改及校对

12月:^范文终稿完成、^范文答辩