温州地区捷安特ATX-777山地车营销策划方案-开题报告

  现状：随着社会经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，城镇化加速发展，人们生活压力也越来越大，在锻炼身体上花费的时间和朋友交流的时间也随之越来越少，怎样在枯燥的生活中寻找快乐又同时增加与他人交流是人们常讨论的话题，最近几年山地车成为了一种骑行健康快乐的潮流，人们对山地车越来越喜爱，通过这种简单的骑行，人们收获健康和快乐。

  意义：通过对市场的调查，制定出营销策划方案，能够帮助温州捷安特（ＧＩＡＮＴ）门店中的ＡＴＸ７７７提升品牌知名度，提升咨询量，促进销售，使之成为经典款式。温州地处浙江东南沿海，是浙南地区的经济、文化、交通中心，经济较发达，城市化比较快，人口总多，居民收入较高，工作压力也随之比较大，对新事物接受能力强，人们对锻炼身体和出玩交流比较热情。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

（1）介绍捷安特公司

     （2）分析市场环境

     （3）在竞争者分析里利用SWOT分析法

     （4）结合STP营销战略 

     （5）进行一系列的营销策略

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：查阅参考文献→→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术与对比、分析、整理进行研究。

（1）通过图书资料，企业和网上收集整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）^范文撰写，参考文献，再整理分析。

（3）回到企业，讨论深入了解企业营销模式

（4）对课题进行补充研究，完成课题。

4、课题（项目）研究进程计划

一、^文档设计动员（11月18日）

二、做好^范文撰写前的准备工作，收集资料，整理与分析（12月1—12月5日）

三、提交个人^文档设计报告选题与目录（12月6日）

四、开题。（12月7日）

五、撰写报告和策划书。（12月10日—12月20日）

六、提交修改后的策划书和个人^文档设计报告书初稿（12月20日-12月28日）

七、初稿形成，仔细检查，再加以改进（12月28日—12月30日）

八、提交经过老师指导、自己修改完善后的二稿（12月30日—12月31日）

九、经老师审核，再完善^范文（1月2日——1月8日）

十、^范文定稿，提交有关的策划书、ppt、及电子稿（1月2日——1月8日）