温州珍华鞋材公司皮革营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

    温州皮革制造业已经走过了近20个春秋，从1995年到2014年的这近20年的时间里，温州的皮革制造业发生了翻天覆地的变化，由原本的小作坊变成了大型机械化企业；由原本分散的小企业演变成了大型的皮革制造工业区。皮革业是温州的传统工业，也是温州的支柱产业之一，到2010年全市拥有企业近7000多家，从业人员达80多万人，在如此广阔的市场背景下，温州皮革业作为近水楼台者，其优势不言而喻。但是2008年，全国经济危机席卷了中国，而温州也遭到了席卷。经济危机无疑对温州皮革制造业造成巨大伤害。在经历了世界性的经济危机之后，如今温州皮革制造业虽然保持回暖趋势，但大量的小厂倒闭因为资金问题和原材料短缺的问题，许多小企业被大厂收购，甚至有绝大多数的小型生产商果断放弃了皮革制造这个老本行，而现在坚持下来的企业绝大多数都是老牌中大型生产企业，发展形势严峻。然而近年来互联网的发展迅速，让许多企业在里面嗅到了商机，很多人开始发展创新性的销售道路。而皮革业现在大部分的销售渠道还是传统的线下交易渠道，而作为我实习的皮革厂来说，也是基本靠的传统线下渠道来维持利润。但这并不是长久之计，随着时间的发展，互联网对我们的影响将会越来越大，现在已经有很多人离不开互联网了，所以信息的更新和传播速度也是很快的，作为一名新时代的大学生，本案写明了一些重要的营销方案，来分析和策划未来我们应该如何经营皮革厂，以至于能跟上时代的潮流，而不至于被淘汰。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

1、如何运用互联网展开一系列线上的渠道。

2、如何解决目前皮革厂成本高的问题

3、如何开拓国外市场

4、如何丰富公司促销手段

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

1.首先通过在工作单位实习，取得了课题

2.进行资料收集跟数据分析

3.分析我厂的优劣势以及其他厂的优劣势

4.制定相应的营销策划方案

4、课题（项目）研究进程计划

各专业^文档设计（^范文）动员会；

    2014.11.24-2014.11.30

2、落实实践单位，根据指导老师任务书进度安排，设计任务书；  

2014.12.1-2014.12.13

3、拟好开题报告并交指导老师审核结合实践单位，进行^文档设计；2014.12.14-2014.12.20

4、根据指导老师任务书进度安排，结合实践单位，进行^文档设计；

2014.12.21-2014.12.27

5、上交初稿，指导老师提出修改意见后，学生继续进行^文档设计；

2014.12.28-2015.1.3

上交二稿，指导老师提出修改意见后，学生继续进行^文档设计；

2015.1.4-2015.1.10

上交三稿，指导老师提出修改意见后，学生继续撰写，1月5日前最终定稿，并准备答辩；

2015.1.11-2015.1.17

答辩。

    2015.1.18-2015.1.24