网络营销的曾经和现在 周旭盈2-开题报告

一、文献综述

查找^范文相关文献，介绍本论题目前研究现状、研究成果等内容。

网络营销的国内研究现状

在中国，网络营销相对国外一些发达国家起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。1997至2000年是我国网络营销的初始阶段，电子商务快速发展，越来越多的企业开始注重网络营销。2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成：企业网站建迅速发展；网络广告不断创新；营销工具与手段不断涌现和发展。CNNIC的最新数据显示，截至2013年1月1日，中国网民人数达到3.89亿，居世界第一位。目前，各种网络调研、网络调研、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中

•••中国的一些经济学家认为网络营销是以互联网为媒体，以新的营销理念、方式、手段等实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动的实现。比如张雁白、黄泽华认为网络营销是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式， 是用信息化技术进行的全部营销活动， 是提升企业核心竞争力的一把钥匙，也是企业利用网络媒体来展开的各类市场营销活动， 是传统市场营销在网络时代的延伸和发展。

山东大学的胡正明教授认为网络营销是指借助联机网络、电脑通讯和数字交互式媒体， 以新的方式和理念来实现目标的营销活动方式。网络营销的理论基础是整合营销、虚拟营销、软营销和直复营销。

艾瑞市场咨询发布2009年度网络广告市场份额版报告，报告显示，2009年中国网络营销市场规模突破1000亿元大关，比2008年增长62.3%。 

据赛迪发布的《2009-2010年中国网络营销市场评述》显示，2010年，在世博会等重大活动的刺激下，中国互联网营销规模达到210.3亿元，实现42.6%的增长。

（二）网络营销的国外研究现状

国外网络营销研究和实践起步较早，积累了丰富的经验，形成了系统的理论成果。网络营销在国外被译为E一marketing或者Internetmarketing。菲利普科特勒(PhihpKotler)教授在《营销管理》(2001年)的第23章中，专门讨论了网上营销，他认为网络营销活动是21世纪重要的营销方式。英国德比大学的DaveChaffey(2004年)在其著作中指出：网络营销或者以因特网为基础的营销可以定义为运用因特网和相关的数字技术来实现营销目标和支持现代营销观念。朱迪•施特劳斯(Ju勿strauss)在《网络营销》(2004年)中提到:“网络营销通过对信息技术的广泛应用，达到以下目标：第一，通过更为有效的市场细分、目标定位、差异化、渠道策略等方式，转换营销战略，为顾客创造更大价值；第二，对网络营销理念、分销策略、促销策略、产品价格、服务及创意等进行更为有效的规划和实施;第三，创造满足个人和组织客户需求的交易”。

•••当网络于20世纪60年代在西方发达国家迅速发展史， 网络营销的理论也被提了出来。经济学家科特勒.阿姆斯特朗认为：网络营销是以电子方式将顾客与经销商链接起来，是通过网络计算机系统进行的营销。

美国经济学家托马斯.马龙教授， 他最早提出网络营销概念并把网络营销分为狭义和广义的网络营销。签证指的是在运用电子化的买卖过程中， 卖方找到潜在的客户并了解其需求， 而买方找到潜在的卖主并了解其产品的销售条件等。后者指的是在商业活动中的所以方面都得到了信息技术的支持， 这些活动不仅包括买和卖， 还包括设计、制造和管理等。

二、^范文提纲

一 网络营销的概念

（一）网络营销的基本职能

（二）网络营销基本要素

••

 二 网络营销的最开始

三 网络营销的现状分析

••（一）我国网络营销的发展现状

网络营销对企业的影响

网络营销目前存在的问题

(四) 网络营销的发展对策

三、参考文献

（10篇以上）

著作：

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