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蓝光名仕公馆项目推广策划书-开题报告

Ktbg18903 蓝光名仕公馆项目推广策划书-开题报告1、课题（项目）研究的现状和意义现状：蓝光名仕公馆加推120㎡-141㎡户型，将于2014年初开盘。意义：1 给房地产开发商提供实际运行上的参考和借鉴。2为房开公司提供一些资料参考和一些创新的营销方式。3帮助蓝光房开客观的分析市场情况，提高项目运作能力，从而增加项目开..

蓝光名仕公馆项目推广策划书-开题报告 Ktbg18903 蓝光名仕公馆项目推广策划书-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

现状：

蓝光名仕公馆加推120㎡-141㎡户型，将于2014年初开盘。

意义：

1 给房地产开发商提供实际运行上的参考和借鉴。

2为房开公司提供一些资料参考和一些创新的营销方式。

3帮助蓝光房开客观的分析市场情况，提高项目运作能力，从而增加项目开发的成功率，避免企业做出错误的决策。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

内容：

1、市场营销环境的分析

主要是对宏观环境分析与区域分析环境分析，重点是对本地市场的调研与分析。

2、项目SWOT分析

针对蓝光地产的蓝光名仕公馆项目宏观环境的机会与威胁分析。微观环境的优势与劣势的分析，清楚机会与优势的利用以及劣势与威胁的化解。

3、项目的STP分析策划

针对项目进行市场细分，选择目标市场，对项目目标市场市场定位，确定项目主体策划。

4、项目的促销策略

经过上述两个方面的分析之后，提出实施性强推广效果好的促销策略。

5、营销策略的分析和总结

对上面提出的营销策略进行总结，对策略的实施效果进行预测以及评价。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

访谈法：通过和同事以及领导的交流，了解蓝光名仕公馆的实际状况

观察法：通过观察，更多的去了解到蓝光名仕公馆现在的市场和存在的一些问题

调查法：做出该项目的SWOT分析

归纳总结法：对搜集到的资料进行分析、归纳和整理，提出对策方案。

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