承丰贸易公司网络女装销售策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

  网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

  到2012年时，全球网民总数量(以独立访问用户量为标准)将超过19亿，将近全球总人口的三分之一位居全球第一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站，通过NNT流量网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。

  目前大多数中小企业网络营销的职能是比较简单的，由此其对网站功能的要求也就相对较低。承丰贸易目前是以实体店的女装销售为主，网络的女装销售还在刚刚起步的阶段，企业的网站推广手段单一，很难迅速地、低成本地达到推广效果。网络营销策划的话主要是为了更好地提高公司服装的网络销售量，提高公司的知名度，增加网上店铺的人气和粉丝量。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

本文内容包括：

1、网络营销理论和销售概述；

2、承丰贸易公司及销售情况；

（1）承丰贸易公司简介

（2）承丰贸易公司实体店销售情况

（3）承丰贸易公司网络店铺销售情况

3、承丰贸易公司网络女装销售存在的问题以及应对策略；

（1）网店推广方面的问题

（2）生产网上订单发货方面的问题

（3）服装销售过程中存在的问题

（4）客户管理方面的问题

4、承丰贸易公司网络女装营销策划方案。

（1）环境分析

（2）SWOT分析

（3）怎样更好地提高网店的知名度

（4）怎样更好地吸引顾客

（5）提高客户满意程度和完善客户管理制度

    5、总结

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

通过查阅大量的文献资料，综合分析网络营销的现状与存在的问题，然后结合本人在承丰贸易有限公司的实习经历，找出承丰贸易有限公司网络营销存在的问题，根据文献资料与本人所学专业的理论知识对这些问题做分析，并提出相应的解决策略。