温州地区诺基亚Lumia营销策划方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

    现状分析：

诺基亚，这个曾经在中国手机市场占据40%以上份额的老牌手机厂商，如今步履维艰。2011年第四季度先是失去了全球手机厂商第一的位置，2012年在中国市场又失去了第一大智能手机厂商的头衔。Strategy Analytics发布的最新统计数据显示，2012年中国智能手机市场上，三星以3006万台的销量成为第一大智能手机厂商，独占17.7%的市场份额。诺基亚仅以3.7%的市场份额排在第七位。在如此的市场状况之下，诺基亚接连发布了几款新的Windows Phone 8系统的Lumia系列手机。

  研究意义：

           在如此的手机市场中，诺基亚lumia手机的销售面临巨大的困难。如何认清手机市场形势，挖掘自身的优点，分析与其他手机的优劣之处，合理预测市场走向，及时调整发展战略。本文将通过对诺基亚的发展历史的分析，客观地总结和评价该手机的优势与劣势，结合市场与消费者心理，提出适合的营销策划,使其在温州市场的份额增加。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

  

本文通过对诺基亚的网上调查法进行调研、搜集、整理、分析各种文献资料，包括市场营销专业的书籍，商业类书籍，并且综合分析报告，从诺基亚的实际出发，确定温州地区为营销市场。

（1）根据市场环境分析及查阅资料，了解诺基亚的发展情况。

（2）对营销市场上主要竞争对手的情况进行分析研究。

（3）根据资料结果及分析所得，进行市场环境分析，确定目标人群。

（4）重点根据市场环境分析比较，确定营销策划。

（5）做出总结。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

   课题研究方法：查阅参考文献→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术与对比、分析、整理进行研究。

（1）通过图书资料，企业和网上收集整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）^范文撰写，参考文献，再整理分析。

（3）回到岗地，深入了解手机市场，探讨其营销模式

（4）对课题进行补充研究，完成课题。

4、课题（项目）研究进程计划

第11周（2013.11.18~2013.11.24）选择课题，填写任务书

第12周（2013.11.25~2013.12.1）拟定开题报告，查找资料

第13周~14周（2013.12.2~2013.12.15根据指导老师任务书进度安排，结合实习单位，进行^文档设计

第15周（2013.12.16~2013.12.22）初稿上交，指导老师提出修改意见后，进行修改

第16周（2013.12.23~2013.12.29）二稿上交，指导老师提出修改意见后，进行修改

第17周（2013.12.30~2014.01.03）^范文上交，准备答辩

第17周（2014.01.04）答辩