移动互联网下90后消费观察_开题报告

人类从农业革命到工业革命到信息革命已经是一个质的飞跃，如今又迎来了数字化革命，这次伟大的变化是它已经可以联系全世界，跨越时间和地域。互联网的产生，让我们每个人都成为了一个新兴的人类，可以瞬间拥有无限的可能，在二十年前，谁都不知道我们可以跟远在他乡的人面对面的说话聊天，甚至可以边走边聊；谁也不知道，及时我没有去过欧洲、美洲，我也能跟去过的人侃侃而谈当地的民俗风情；谁也不知道，我足不出户就能买到我想要的物品。

移动互联网发展迅猛，截止至2014年年底，全球互联网用户占总人口的40%，而全球的移动互联网用户将要接近30亿。移动互联网在发达国家的普及率为78%，但在发展中国家只有32%，还没有开始使用移动互联网的人90%以上都生活在发展中国家，由此发展中国家将会成为移动互联网重点发展的主力区域，也说明了我国移动互联网用户总数快速膨胀的原因，接入设备智能手机的迅速增加，加速了移动互联网渗透率。

从以下一系列的动作，国家对于互联网的关注也越来越密切。

维护民众权益：2014年４月工信部开始了治理移动互联网恶意行为的专项活动。加强犯罪线索的分析挖掘，积极配合公安机关打击网络违法犯罪。

扶持中小企业发展：2014年7月10日成立了移动互联网服务管理中心，将为中小企业应用及发展移动互联网提供巨大帮助，为移动互联网行业创业公司提供更多思路，促进移动互联网产业的良性进步与发展。

与国际接轨，促进中国互联网发展：2014年首届世界互联网大会在乌镇的召开，正式开启了国家对互联网的重视程度。通过互联网大会将中国与世界互联进行信息互通搭建国际平台，提供一个国内和国外的交流平台，让中国认识到与其他国家质检的差距，提高自己的水平。同时，也让国际互联网企业巨头更好的认识中国互联网企业和行业，和中国的政府机构建立联系。

90后是一群怎么样的群体？

兴趣为王：我就是喜欢，咋了？

“在有限的时间里，你肯定要选择吸引你的”

“我懒得考虑别人对我纹身的看法，第一这图我喜欢；第二在我身上”

“不爽的地方我看着就是不爽，我不愿意打交道的人就是不会去跟ta打交道”

小众大爱：我就是要与众不同

 “我不会希望我喜欢的东西滥大街”

“我买东西不会看品牌是国内还是国外，只要不是大部分

的人选的东西就好”

“我想去别人不大去的地方，大家都去的地方，我觉得太俗”

主见是态度：我的事情我决定

“从小到大，基本上选择都是我自己做的，而且还是很多大的决定”

“我不会被时代左右，我就干我自己想干的事情，过我自己想过的生活”

爱好个性，追求主动权

别拿其他人的东西糊弄我，我只看我想要的

喜欢创新，就是要和你不一样

二、^范文提纲

一、移动互联网的前世今生

（一）互联网的起源

（二）移动互联网状况

2.1移动互联网起源

2.2移动互联网政策

2.3移动互联网现状

二、移动互联网用户的消费心理及行为变化

（一）网购市场分析

（二）用户消费心理分析及变化

1.1用户消费心理类型

1.2移动用户消费心理类型

（三）用户消费行为分析及变化

2.1用户消费场景变化

2.2用户消费时间变化

三、90后行为及心理

（一）90后的生活方式及态度

（二）90后的消费决策路径

（三）90后的触网习惯

四、面对90后的移动营销推广策略

三、参考文献

（10篇以上）

著作：

[1] 作者:（美）彼得，（美）奥尔森 著.消费者行为与营销战略[M] 出版社:东北财经大学出版社有限责任公司 出版时间:2010年10月

[2] 作者:沈虹.移动中的90后[M]出版社:机械工业出版社.出版时间:2014年6月

[3] 作者:《互联网时代》主创团队. 互联网时代[M] 出版社:北京联合出版公司 出版时间:2015年2月

[4] 作者:易北辰.移动互联网时代[M]企业管理出版社.出版时间:2014年11月

电子文献：

[1] 《90后消费者行为分析》尼尔森数据[Z].道客巴巴. 

://.doc88.com/p-9979451397140.html，2014年11月18日

[2] 90后研究报告：95后基本不用微信[Z].腾讯·大湘网. 

://hn.qq.com/a/20150811/013342_all.htm，2015年8月10日

[3] 2015年中国90后消费观研究报告[Z].CBNData. 

://.199it.com/archives/430865.html，2016年1月18日

[4]2015年移动互联网行业发展报告[Z]TalkingData

 ://.talkingdata.com/index/files/2016-01/1454056329890.pdf，2016年1月

[5] 第37次中国互联网络发展状况[Z]中国互联网信息中心，2016年1月22日

://.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/201601/P020160122469130059846.pdf

[6] 2016年中国90后互联网使用报告[Z]199IT ，2016年03月16日

://.199it.com/archives/449505.html

[7] 中国网络广告市场趋势预测[Z]易观智库，2016年01月26日

://.analysys.cn/yjgd/16257.shtml