奥康皮鞋网络营销策划-开题报告

一、课题研究的现状和意义

2010年双十一，奥康电商首次“1111天猫购物狂欢节”，所有员工通宵达旦，奋力激战，突破500万关卡。随后几年的双十一，奥康电商占据天猫鞋类目前列，至2015年双十一，奥康电商仅双十一当天，创造了1.32亿鞋业销售奇迹。2016年，“双十一”当天全网销售额达1.69亿元，创造了销售新纪录，稳居全网鞋业排名前茅。较去年同期提高了28%，相较于2010年首战‘双十一’的500万，增长了30余倍。”2017年，“双十一”当天全网销售额达到了2.06亿。

随着互联网进入商业应用而产生的网络营销，尤其是万维网（ ）、电子邮件（e-mail）、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后，网络营销的价值越来越明显。公司顺应时代潮流，结合温州市打造时尚之都的城市规划目标，全面推进网络营销模式的改革与创新，重视O2O战略发展中的用户体验，以围绕消费者为中心，研发新款产品，开创属于奥康国际的网络时代。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

奥康的公司简介、网络营销环境分析（宏观环境分析、微观环境分析）、SWOT分析、营销策划方案（营销目标和战略重点、产品和价格策略、渠道和促销策略、客户关系管理策略）、实施计划和费用预算等。解决的主要问题是改变多渠道营销中存在的问题，实现生产优质产品，提供优质服务。

三、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：本^范文的撰写主要应用了案例研究、文献研究、逻辑归纳方法，对搜集的资料进行分析加工，请教相关的老师并利用所学的知识。

手段 ：文献研究法—采用文献研究法，通过广泛地查阅相关资料和文献，借鉴别人研究的成果之上，深入分析、思考，形成自己的观点。

    案例研究法—对相关案例进行分析研究，寻找规律或产生问题的根源，进而寻求解决问题或改进工作的方法，或形成新的研究课题。

逻辑归纳法—以一系列经验事物或知识素材为依据，寻找出其服从的基本规律或共同规律，并假设同类事物中的其他事物也服从这些规律，从而将这些规律作为预测同类事物的其他事物的基本原理。