凯德福非标门浙江区域营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

    浙江润盛集团位于“中国门都”－永康，生产“凯德福”品牌的仿真铜门、准铜门等非标门产品。公司占地两万多平方米，员工300多人，拥有门业之都的产业资源优势和源自德国的技术创新优势，用心打造中国别墅门第一品牌。致力创造质量第一、信誉第一、销量第一。    润盛门业坚持以诚信为基石、品质为生命、创新为源泉，服务为保障的企业理念。企业先后获得了《浙江省重质量、守诚信优秀示范单位》、《CCTV央视广播展播品牌》、《中国名优产品》、《全国制门行业质量放心产品》等荣誉。    润盛门业坚持走高端精品化道路，通过自主创新，采用航海舰艇原材钢板，并从汽车王国“德国”引进轿车的烤漆工艺，从而一举突破大门怕生锈，易退色的技术瓶颈。润盛门业的金钢大门成为行业领先的精品别墅大门。    润盛门业在全国现已建立500多个销售网点，目前，润盛门业以每月16家形象店的速度迅速发展，结合原有销售网点，形成覆盖全国的营销网络。凯德福人正在用真诚的微笑，热情的态度、细微的动作，在每一位上门顾客的心田，播撒着凯德福-----品味、时尚、安全的理念。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

（1）通过市场环境分析，解析行业品牌竞争环境，建立”凯德福”品牌形象，提高品牌行业知名度。                                                                                            

（2）针对非标门品牌，进行SWOT分析，即对比分析企业外部环境存在的机会与威胁和企业内部环境的优势与劣势，从细节上出发提升品牌美誉度。                                                                                                                                                                         

（3）根据SWOT分析，为企业制定合适的营销策略，提出具体的营销行动方案，加强顾客忠诚度。

（4）对这个营销策略进行总结，并对实施效果进行预测和效益分析。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：查阅参考文献→与老师沟通→确定^范文题目→根据任务书拟定论述方向→完成开题报告→搜集相关资料→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法，个案研究法搜索， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术加之观察，对比，分析，整理进行反复研究。

（1）通过图书资料，网上收集，整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）论研究，汲取经验，再整理分析。

（3）讨论深入了解企业营销行为。

    （4）对课题进行补充研究，完成课题。