宋城旅游电子商务平台营销策略分析_开题报告

      随着人民生活水平的提高，对旅游的需求都样化，各个细分市场都是日新月异，一层不变的旅游项目不能满足游客的需求，老的营销模式也日渐疲软，无法打动游客的心。人们的旅游方式正在逐渐转变，以往那种团队拉练式的旅游已经不被人喜爱，以‘看”更多景点为主的旅游需求正在发生深刻的变化。很显然，在这样一个休闲时代里，旅游营销策略也需要在广度与深度上与时俱进，具有多主题、多向度，以一种综合性的面貌出现。

      本文从宋城旅游电子商务平台为分析对象，在分析市场营销策略的基础上，运用4PS营销策略理论方法，分析了宋城旅游电子平台的现状。平台结合当下热点事件和线下活动推广直营微信、微网站，带动自营销售，以及与各大OTA中间的合作，结合各家优势推广资源，适时推出的各种营销方案进行案例分析。本^范文提出的营销方案对景区做营销策略具有一定的参考价值。

二、^范文提纲

一、市场营销相关概念

（一）市场营销理论概述

1、市场营销的概念

2、营销策略的概念

3、市场营销的影响因素

（二）4PS营销策略理论研究的概念

1、4PS理论概念

2、4PS营销理论的意义

宋城旅游电子商务现状

  （一）市场营销理论概述

  （二）市场营销理论概述

三、宋城旅游4PS营销策略理论

（一）4P营销策略

1、产品策略

2、价格策略

3、渠道策略

4、促销策略

体验式营销策略

个性化营销策略

整合营销策略

四、宋城旅游电子商务平台的机遇与挑战

（一）宋城旅游电子商务平台的机遇

（二）宋城旅游电子商务平台的挑战

五、总结

三、参考文献

[1]杨路明，巫宁．现代旅游电子商务教程(第二版)2006，电子商务出版社，(195)

[2]巫宁，杨路明．旅游电子商务教程[M]．北京：旅游教育出版社，2004，53．

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[4]徐蓉艳．旅游电子商务的发展及制约因素探究[J]．企业导报，2014（2）

[5]张跃文，郭瑞涛．价值链角度的旅游电子商务发展过程浅析[J]．中国商贸，2014（22）

[6]郑丽．我国旅游电子商务的发展及其关键制约因素分析[J]．中国商贸，2012（1）

[7]马卫，李俊楼移动互联网时代旅游业发展趋势分析与思考[J]．中国商贸，2009（3）

[8]崔凤军．中国传统旅游目的地创新与发展［M］．中国旅游出版社，2002：31-33．

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[10]邹统钎．旅游景区开发与经营经典案例［M］． 旅游教育出版社，2003：135-137．

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[13]黄巧灵.四天工作制———破解中国之困局[M].北京:中国旅游出版社, 2006.8，45-47 

[14]黄巧灵.麒麟才子说策划———中国主题公园活动策划宝典[M].北京:中国旅游出版社   2016.5，175-185