浙中MALL婺州城市广场营销策划-开题报告

1、课题研究的现状和意义

浙中MALL婺州城市广场现状：

项目位于金华市婺城区核心，婺城区政府对面，宾虹西路与紫金南街交汇处。项目总投资8亿元，总用地面积270亩，一期浙中MALL 30万平方米，包含28000 m2华润超市、300米特色风情街、90000 m2主题乐园、15000 m2的中央广场、5000m景观长廊、5000席停车位，周边金融、商贸、公共交通、教育等一系列完备的市政公用设施齐全，建成后将成为集购物、居住、商务、娱乐、休闲、旅游于一体的超大型城市综合体。

研究意义：

对浙中MALL婺州城市广场今后的活动策划有一定参考价值。

2、课题要解决的问题或研究的基本内容

一、市场营销环境分析（主要的浙中MALL的宏观环境与区域环境分析）；

二、项目SWOT分析（对项目宏观环境的机会与威胁分析，微观环境的优势与劣势分析）

三、项目的营销策略（对浙中MALL项目产品本身分析；项目的价格分析；浙中MALL项目的分销渠道分析以及该项目的各种促销活动的制定分析）

四、营销策略的总结与分析（对整个浙中MALL婺州城市广场项目的营销策略进行总结分析）

3、课题拟采用的研究方法和手段

实地考察；

资料查阅；

专家探讨。

4、课题研究进程计划

11月22日：各专业^文档设计动员会；

11月26日~12月9日：落实实践单位，明确选题方向，拟好开题报告并交指导老师审核；

12月10日~12月23日：根据指导老师任务书进度安排，结合实践单位，进行^文档设计；

12月24日~1月6日：上交^范文，指导老师提出修改意见后，学生继续进行^文档设计；

1月7日~1月13日：上交^范文，指导老师提出修改意见后，学生继续撰写，1月7日前最终定稿，并准备答辩；

1月7日~1月20日：答辩。