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餐饮行业上市营销策略分析—以瑞幸咖啡为例-开题报告

Ktbg27983 餐饮行业上市营销策略分析—以瑞幸咖啡为例-开题报告A. 文献综述摘要:本文以拼多多为例, 剖析拼多多在营销策略选择上的成功之处, 通过口碑营销策略、目标定位策略、优势营销策略等, 取得了较好的营销效应。最后, 针对当前市场环境, 提出完善市场营销策略的建议, 进一步完善产品供应链, 重视产品和服务问题, ..
餐饮行业上市营销策略分析—以瑞幸咖啡为例-开题报告 Ktbg27983  餐饮行业上市营销策略分析—以瑞幸咖啡为例-开题报告

A. 文献综述

摘要:本文以拼多多为例, 剖析拼多多在营销策略选择上的成功之处, 通过口碑营销策略、目标定位策略、优势营销策略等, 取得了较好的营销效应。最后, 针对当前市场环境, 提出完善市场营销策略的建议, 进一步完善产品供应链, 重视产品和服务问题, 拓宽销售渠道等。

关键词:拼多多; 市场营销; 策略; 建议;

    拼多多是一电商平台,该平台的宗旨在于让物美价廉的产品带给消费者。通过流量效应迅速在年轻人市场打开销路,一拼多多通过自身流量在社交媒体上进一步拓展消费人群,并取得显著的成效。本文拟用拼多多为研究对象,剖析拼多多的市场营销策略,并提出拼多多市场营销策略进一步完善的建议。

一、拼多多的市场营销策略
通过市场调研,拼多多的市场营销从大众化进行精细化服务,进行品质个性推荐,以赢得消费者的好评,定位明确,立足于自身的优势。
   
二、完善“拼多多”的市场营销策略建议
    拼多多的市场营销策略显而易见的取得了很好的效果,但是拼多多还面临着互联网平台竞争日趋激烈,新平台的崛起等复杂的市场环境,需要进一步完善。
    第一,完善产品供应链。产品供应层面,需要基于供应链,进一步完善产品的供应链。拼多多要借助后天的数据信息,进一步完善产品的供应,拓展合作产品和渠道,从而获得更多的商户和平台的合作。
    第二,重视外送和售后问题。目前,拼多多面对着外卖和线上消费存在着配送问题,服务不足的问题,需要通过与物流企业合作的模式,优化配送物流信息系统,对于外送服务产品包装及口感的控制,从而提高服务水平,以及产品统一消费体验。
    最后,拓宽销售渠道。基于现在的门店数量以及线上线下的营销渠道,可以考虑拓展销售渠道,提高产品出产小了,这样可以借助拼多多的口碑优势,让更多的消费者可以品尝拼多多的饮品,买到拼多多的产品。也可以更多的和自身平台所匹配的平台进行联动,制作合作款,相互引流,提高平台的知名度和美誉度,从而增加更多的分支产品。

三、结论:
    总之,平台表现出迅猛发展的态势,拼多多的营销策略具有一定的借鉴意义。然而,由于我国的市场经济起步较晚,还存在许多的问题,需要我们加强市场营销调研,从而优化营销策略,以产品自身的竞争力为主,增加平台的知名度和美誉度,从而在竞争激烈的市场当中脱颖而出。


B. ^范文提纲
引言:互联网电商平台的发展历程和现状
一、中国互联网电视现状分析
(一)互联网电商平台的发展
(二)几种互联网电商平台的差异
二、拼多多的发展历程和现状
(一)拼多多的发展历程
(二)拼多多的成功之处与其独特性
三、拼多多的营销策略和存在的弊端
(一)拼多多的营销策略和营销案例
(二)拼多多的营销策略的弊端
四、拼多多电商平台营销策略的选择和理由
(一)营销策略在电商平台实践运用中的主要方法
(二)病毒式营销的合理性问题
(三)营销策略运用成功的特殊性性
五、完善互联网电商平台营销策略的思考
(一)营销策略使用时的几个关键要素
(二)营销策略方向建议



C. 参考文献

 [1] 老胡. 《流量黑洞》[M]. 老胡出版社:中国铁道出版社,出版年: 2019年09月.
 [2] 杨飞. 《流量池》[M]. 杨飞出版社:中信出版集团出版,出版年: 2019年06月.
 [序号] 主要责任者.文献题名[J].刊名,年,卷(期):起止页码(可选).
 [3] 依依,“小红书”的市场营销策略研究[EB/OL].( 2019-07-26) [2020-10-12].  :// .lunwenstudy.com/biyelunwen/scyingxiao/142777.html
 [4] 依依,新常态下运输市场营销策略研究[EB/OL].( 2019-07-26) [2020-10-12].  :// .lunwenstudy.com/biyelunwen/scyingxiao/142778.html
 [5] 赵远胜,市场细分下市场营销策略的构建分析[EB/OL].( 2016-02-15) [2020-10-12].  s:// .cnki.com.cn/Article/CJFDTOTAL-JJSY201602037.htm



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