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莱克斯顿在黔西南州市场的开拓方案-开题报告

Ktbg28050 莱克斯顿在黔西南州市场的开拓方案-开题报告1、课题（项目）研究的现状和意义莱克斯顿在黔西南州的兴义市已经拥有两家自营专卖店，在兴仁县有一家加盟店。两家自营店已经都实现盈利，但是受到线下同类服装竞争对手和线上男装专卖的影响，发展速度放慢，趋于稳定的趋势。为莱克斯顿在受到外部因素的影响下，能..

莱克斯顿在黔西南州市场的开拓方案-开题报告 Ktbg28050 莱克斯顿在黔西南州市场的开拓方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

莱克斯顿在黔西南州的兴义市已经拥有两家自营专卖店，在兴仁县有一家加盟店。两家自营店已经都实现盈利，但是受到线下同类服装竞争对手和线上男装专卖的影响，发展速度放慢，趋于稳定的趋势。

为莱克斯顿在受到外部因素的影响下，能够运用好当地政策和自身的优势，进一步打开黔西南州的市场，为莱克斯顿在黔西南州的发展加速，巩固并提高莱克斯顿在黔西南州市场的地位。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

服装行业的现状（国内现状）

莱克斯顿市场分析（宏观环境分析、微观环境分析）

莱克斯顿市场SWOT分析

莱克斯顿行业定位（市场定位、顾客定位、产品定位、形象定位）

黔西南州市场开发构想与开发目标

黔西南州市场开发策略（阶段性策略、4P策略）

质量控制

预测与展望

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

本文主要采用理论阐述与实际问题相结合的研究方法。而在具体研究方法上，则主要采用了归纳法、分析比较法、行动研究法、个案研究法、调查法、文献检索法。

1、走访了黔西南州各个商业区从服装经销商那边了解了大致情况。

2、从莱克斯顿贵州分公司处，了解了莱克斯顿在贵州市场发展史。

3、参观广州莱克斯顿公司新建的莱克斯顿大楼。

4、翻阅了大量书籍，查找了大量期刊。

本人力求使整个研究工作能做到客观、准确、合理。

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