Lapiz太阳镜营销策划书-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

如今当代社会经济发展越来越快，人们追求美的力度也越变愈大。随着科学技术的不断更新发展，追求美的事物也在不断的发生变化。美感市场发展的十分广阔。在这样的发展状态下，lapiz太阳眼镜作为国外引进的新型产品虽然具有独特的风格特点，鲜明的标准性主题，但面对中国太阳镜市场还存在许多的不足，需要经过后天的努力去完成。

面对竞争激烈的太阳镜市场，在产品销售方面需要制定一个全方面的，完整的计划，比较有针对性的进行销售，并且利用国内近几年的太阳镜销售数据来加以辅导。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

1.lapiz太阳眼镜产品简介(主要是对太阳镜的一系列产品简要介绍)

2.lapiz太阳镜环境分析（主要是对中国市场的太阳眼镜进行宏观和微观环境分析）

3.lapiz太阳镜SWOT分析（根据产品本身和其周边的环境分析产品的优势劣势以及机会和威胁）

4 lapiz太阳镜SWOT图例战略分析（根据SWOT分析做出的战略分析）

5.lapiz太阳眼镜STP战略（根据目标市场和项目定位分析，确定目标消费人群）

6.lapiz太阳镜4P分析（在太阳镜市场上分析产品、价格、促销、渠道策略）

7．lapiz太阳镜产品组合（以产品本身特点结合组合产品进行销售，开拓市场）

8.营销总结和分析（结合产品的分析和营销策划方案，找出方案中存在的不足，进行分析，及时改正，做出总结）

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

本项目研究拟采用的研究方法主要包括：

（1）搜集资料，分析近期市场营销状况。

（2）分析竞争对手，结合产品本身做出分析。

（3）观察市场，进行市场定位分析。

（4）扬长避短，设计组合产品，制定策划方案。

（5）进行^范文排版，按照^范文要求，突出策划重点。