“花花公子”服饰深圳地区营销策划-开题报告

深圳是一座年轻的城市，人口平均年龄不到30岁，是我国改革开放的窗口。因其独特的地缘优势和开放环境，在过去的20多年，一直是引进、开创、传播流行时尚的前沿阵地，居民的时尚意识在国内处于超前地位。深圳又是一座移民城市，包容性强，各种新思想，新创意不会轻易被排斥消融，为时尚的产生和流行提供了适宜的土壤。在这种环境下，各种时尚活动层出不穷，花样繁多。服装展览会、论坛、流行发布会、企业订货会、设计师沙龙、街头时装秀等时尚活动一年四季接连不断。深圳的居民人均可支配收入全国第一，其服装消费水准是不言而喻的。面对如此广阔的市场前景，如何提升“花花公子”品牌的知名度，如何让更多的消费者能够信任并选择“花花公子”服饰，为以后“花花公子”服饰能够深入内陆市场做下铺垫，这正是一个值得研究的课题。

由于我习期间在深圳市花花公子服饰专卖店工作，并且直接接触到了公司的产品，因此该方案文本是我结合专业所学知识，采用有效的营销战略，针对深圳地区制定的营销策划方案，让更多的人了解“花花公子”服装产品，为公司在深圳地区的发展提供更多助力。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

要解决的问题：

    我们发现“花花公子”服饰在深圳市场正属于发展阶段，为了更好地发展这个潜力巨大的市场，希望通过这一套营销方案是深圳市场上加大对花花公子服饰的推广，借助花花公子这个国际知名品牌来宣传这款产品，以期达到占据深圳高端服装市场的市场份额。

基本内容：

花花公子服饰市场分析

花花公子服饰营销环境分析

宏观环境

微观环境

花花公子服饰SWOT分析

目标市场细分与定位

花花公子服饰4P策略

总结

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

研究方法：观察法、文献资料法、案例分析法

项目拟用手段

1、网上查找内容

2、参考各类期刊杂志

3、结合专业所学知识

4、实地调查与研究

5、与实习单位领导交流