丹泉酒品牌营销对策探讨-开题报告

随着我国酒类市场消费结构的变化，白酒受到来自其他饮料酒的冲击，市场份额逐渐减小。在行业内部受到国家税收政策调整的影响，白酒企业的利润率降低，市场优胜劣汰的速度加快。但是，许多企业仅仅注重品牌知名度的价值，对品牌核心价值认识不清，忽视品牌营销策略的实施，造成很多白酒品牌核心价值模糊或者缺失，品牌缺乏核心竞争力。

作为一家正处于向成熟期转化过渡时期的中型白酒企业，品牌策略的规划和实施对于企业发展壮大有着不可轻视的作用。丹泉酒业如何进一步实施品牌营销策略，对解决在市场竞争条件下如何获取持久竞争力的问题，具有重要的现实意义。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

一、 品牌营销的理论基础

（一）品牌内涵

（二）品牌营销内涵

二、丹泉酒品牌优劣势分析

（一）丹泉酒的品牌竞争优势

（二）丹泉酒品牌存在的问题

三、丹泉酒品牌营销策略建议

（一）划清白酒档次，树立丹泉酒高档品牌

（二）规范品牌渠道管理

（三）加强丹泉酒品牌传播力度

（四）加强品牌保护力度

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

1.行动研究法:此方法的目的不在于建立理论、归纳规律，而是针对本课题中所遇到的问题，在行动研究中不断地探索、改进，解决实际问题，并得出更好的^范文结构。

2.文献研究法:在图书馆中分类阅读有关文献（包括文字、图形、符号、声频、视频等具有一定历史价值、理论价值和资料价值的材料），得出一般性结论或者发现问题，寻找新的写作思路。

3.案例研究法:案例是对现实生活中某一具体现象的客观描述。本次课题的案例则是部分商务来往中的函电实例。对这些“真实记录”进行分析研究，寻找规律或产生问题，进而寻求解决问题或改进工作的方法，或形成新的研究课题。