金林鸟男装策划方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

    杭州璐挺服饰有限公司成立于2009年，是一家集设计、生产、营销与一体的专业化服装公司。公司一直秉承当季服饰、物超所值、质量第一、诚实守信的经营理念。现在主要是以服装批发、零售为中心的经营模式。公司位于杭州市中心凤起路278号（中河中路附近），附近交通发达，是经济繁华地带，人流量非常大。

    金林鸟男装知名度不高，很多中老年人不了解金林鸟男装，特别是刚进入杭州市区的中老年人，在品牌和质量上得不到广大中老年人的认可，市场占有率低；金林鸟男装质量不够过硬，产品的实用价值和消费者的满意度会有较大的出入，从而影响金林鸟男装的销售；金林鸟男装包装不太起眼，不能给人以美感，提不起中年人购买兴趣，更不用谈购买欲望。

    意义：因此希望通过对金林鸟男装的研究分析，对金林鸟男装的销售提出有针对性的营销策略和建议，让消费者更好的了解金林鸟男装，并从而发挥自身优势，打开品牌知名度，推广品牌，让更多的人了解并引起他们的购买兴趣。开拓和建立新的销售渠道，扩大消费群体，增加销售量，为自己赢得一席之地，并能稳定的发展。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

本文要解决的问题是：如何吸引消费者前来购买，扩大金林鸟男装知名度，提高金林鸟男装的市场份额。文章从四个方面来写：

第一部分分析目前中国男装的市场现状。

第二部分主要是对中国男装市场的宏观环境分析与杭州区域环境分析。

第三部分分析了金林鸟男装在发展过程中存在的优劣势。

第四部分阐述了金林鸟男装的营销策略，包括产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略。

通过对这些内容的研究分析，让金林鸟男装打开杭州市场，提高金林鸟男装的知名度和市场份额。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

    经验总结法和文献研究法，通过去璐挺服饰有限公司实习工作了解它的实际状况和通过在网络上和图书馆查找相关的文献资料来了解服饰公司的经营模式及营销方式等相关内容。

    经验总结法 ：通过对实践活动中的具体情况，进行归纳与分析，使之系统化、理论化，上升为经验的一种方法。

    文献研究法 ：通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。