东莞家具业市场调查分析_开题报告

随着我国经济的告诉发展以及近几年房地产业的爆发，家具产业在短短十几年的快速扩张中，就走完了国外几十年的发展道路。堪称光速的发展速度。虽然这为中国家具业赢得了世界制造大国和世界第一的美誉，创造了巨大的物质成果。但也正因为如此，整个行业也暴露了一个共同的软肋，品牌乏力，渠道单一。尤其是品牌这块更是每一个中国家具企业需要深入思考的命题。

在我国的很多行业，都有一个明显的现象，那就是同质化严重泛滥，而在家具产业十分明显。目前我国的家具产业大部分都是民营企业或中小型企业，缺乏经济实力和创新能力，设计人才更是奇缺。所以在产品的研发上，中国家具的确存在一定的劣势，以至于市场产品同质化严重，缺乏竞争力。但比较好的一点是，各大家具厂商都意识到这个问题。无论是从设计含量、环保水平，还是产业链条上都处在向高标准晋升的阶段。尽管没有国际大奖的光环，也鲜有国际大师加盟设计，但中国家具正在努力探寻着自己的发展之路。以被定为中国驰名商标的慕思寝具为例，慕思凭着自身对于家具市场深刻的认识，在初期就确定自身品牌的发展定位，那就是健康睡眠资源整合者，专业致力于人体健康睡眠研究，从事整套健康睡眠系统的研发、生产及营销。在保留自身东方特性的同时，也做到了与世界家具产业的融合。慕思将欧洲的设计理念融入到中国制造和中国创造中，聘请法国知名设计师Moris作为首席设计师，将人体工程学和睡眠环境学融入到寝具的设计中。技术优势与国际化的原创设计相结合，不断创新产品和设计，以适应国内家具市场的发展。而这样的品牌发展战略也的确为慕思带来了巨大的优势，不仅在产品上构建了品牌差异性，同时也树立了自身的品牌文化。

    通过本次家具业市场分析，针对未来市场，分析了解潜在的市场范围、产品的知名度、顾客愿意接受的市场价格、顾客对家具的需求、及推广方面的问题。寻找到公司的市场需求，取决于正确的市场定位和策略。对正确了解现有的市场状况，对供应商，竞争对手，顾客进行深入的了解和分析，才能确定如何定位以及各种策略的有机整合，发挥其资源的最优配置。

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二、^范文提纲

一、家具行业的现阶段发展状况

（一）家具行业的定义与分类

（二）家具业经济运行的分析

（三）家具业的进出口状况分析

二、家具行业的竞争格局

（一）家具业行业竞争格局分析

（二）家具业行业竞争策略分析

三、家具行业未来发展的分析与预测

（一）需求与消费预测

（二）经济发展环境分析

四、家具行业发展问题分析

（一）家具行业发展存在的问题

（二）东莞家具行业实例分析

三、参考文献

[1]赵轶，市场调查与预测[M],北京：清华大学出版社，2007.

[2]宋小敏，市场营销案例实例与评析[M],武汉：武汉工业大学出版社,1992.

[3]潘韧，浅析中国外贸家具发展[M],太原：山西大学出版社，2009.

[4]吴智慧，中国家具发展的现状与展望[J].南京林业大学学报，2002,26（5）：87-93

[5]行淑敏，穆亚平，浅议我国家具业发展的现状与前景[J].西北林学院学报，1995（1）：95-99

[6]魏后凯，家具产业集群的竞争优势[J],理论参考，2006年09期

[7]家具业在压力中前行[Z].中国国际家具网. ://.777f.com/ .2003年4月19日

[8]家具出口面临五大掣肘亟需形成核心竞争力《广东建设信息：建材专刊》2005年10期

[9]广东东莞家具市场考察报告《家具与室内装饰》2003年12期

[10]关于慕思[Z].慕思官方网站. ://.derucci.com/ .