绿森数码网络营销策略-开题报告

截至2014年12月，我国网络购物用户规模达到3.61亿，较2013年底增加5953万人，增长率为19.7%；我国网民使用网络购物的比例从48.9%提升至55.7% 。纵观2014年我国网络购物市场，主要呈现出普及化、全球化、移动化的发展趋势。具体而言，网购群体主流年龄跨度增大，向全民扩散。CNNIC数据显示，2015年主流网购用户（20-29岁网购人群）规模同比增长23.7%，10-20岁网购人群用户规模同比增长10.4%，50岁及以上网购人群用户规模同比增长33.2% 。至此，电商在中国进入大众化的消费时代。预计到2016-2017年中国网络购物市场交易规模将达到40000亿元。去年，智能数码产品市场还处于萌芽期，多数厂商对于产品的研发方向处于探索阶段，目标潜在顾客也处于观望期，产品也仅限于几家大厂商的产品。但在2015年，这一市场呈现了爆发式增长。数码智能产品逐渐成为引领网购市场的风向标。电商在中国进入大众化的消费时代。预计到2016-2017年中国网络购物市场交易规模将达到40000亿元。

我是在温州的总公司实习并且实习期间我在采购部和微信商城的客服部各工作过2个月，直接接触到2个新中心（ 以顾客为中心、以电子商务为中心）所以结合所学专业知识，采用有效的营销战略，制定一个渠道战略方案。因为企业在面对未来的机遇与挑战需要，需要战略的支撑。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

基本内容：

一、国内总体市场分析

二、宏、微观环境分析

三、SWTO分析

四、STP战略

五、4P策略

六、预测与展望

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

研究方法：调查法、文献资料法、询问法、案例分析法

项目拟用手段

1、实地调查研究

2、网上查找内容

3、参考各类期刊

4、结合所学专业知识

5、与实习单位领导交流