图书零售业发展研究和未来预测_开题报告

一、文献综述

我国图书销售保持正增长势头，其中实体书店零售小幅度增长，线上图书零售增长迅猛。实体书店从2014年开始，一改前两年负增长的局面，在2015年依然保持较好的成绩，得益于近几年实体书店的调整，在进一步明确定位的同时更加注重顾客的体验与感受，国家政策扶持以及书店改造升级、营销活动的增加以及多元经营方式等，对书店销售的增长与客流的回升都起到了重要的作用。在线下增速明显放缓， 线上却处于高速增长期，数据表示2015年京东纸书销售超过2亿册；当当自营图书销售超过100亿，占线上图书零售额的36%；天猫的销售额也高达75亿元，占线上销售额27%。

二、^范文提纲

引言：

一：绪论

（一）研究背景

1研究背景

2研究意义

3文献综述

4国内外图书零售业发展状况

二 ：图书行业的理论分析

市场现状分析

（二）供给理论分析

（三）营销理论分析

三：图书零售业的困境和出路

（一）整体的困境和出路

（二）实体书店的困境和出路

（三）网络书店的困境和出路

四：结语

致谢

参考文献

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