中泰索尼家用摄像机影视广告表现研究(一)

【摘要】：

    优秀的影视广告在吸引了众多消费者的同时还能提升广告的认知度。泰国由于其独特的影视广告理念开始在世界广告的平台上大放异彩。与泰国相比较，中国在制作高水平的影视广告上仍存在一定的差距。对此，本文选取中国与泰国家用摄像机影视广告进行分析，分别从广告表现、剧情和画面制作、ROI理论运用以及广告真实性的进行比较，并从广告受众、中泰存在的意识形态、文化习惯及信仰差异等多角度进行原因探究，以为国内广告在创意表现方面提供借鉴。

    【关键词】：中泰；广告；创意表现；

    

    【正文】：

    在整个亚洲范围内，泰国是广告界权威机构公认的具有高水平广告创意制作的国家，在世界各大广告赛事中，泰国广告界往往颇有收获，根据广告界权威报告《全球广告创意报告》（The Gunn Report）在2005年发布的数据显示：“亚洲十大广告公司中，泰国就占有了四席位。从创意执行方面看，在曼谷创立的仅有十余年的广告公司Phenomena，一举成为全球包揽奖项最多的广告公司。”

    泰国广告继承了早期移民带来的东北亚文化传统，巧妙的融合西方欢快有效的表达方式，形成了一种独具匠心的广告理念。然而，由于文化差异与国家意识形态的不同，与泰国相比较，中国的广告业还处在发展阶段，在制作高水平的创意广告上仍存在一定的差距。广告创意水平是广告发展水平的重要评估指标，也是广告实力的体现，所以中国广告界应重视广告创意的发展。中泰两国在创意表现上有明显的差异，本质上而言就是思维方式不同。

     一、中泰两国影视广告表现的比较

    本文对在优酷网以及youtube视频网站上选取14个广告对中国及泰国的索尼家用摄像机影视广告进行分析，发现中泰的家用摄像机系列广告在时间与产品性能展示上不分轩轾，但是中国广告更加重视品牌的知名度，而泰国广告比较重视广告带来的整体效应，具体如下：

    表1.中泰索尼家用摄像机影视广告数据表（单位：秒）

    中国 泰国

    广告名称 耗时 商标特写 性能展示 广告名称 耗时 商标特写 性能展示

    信赖篇 60 7 1 Memory 62 1 1

    防抖靠肘篇 78 4 2 Camcorder 45 3 4

    变焦靠走篇 79 5 2 DVD 29 2 0

    发现篇 60 9 3 Birthday 62 4 1

    多元篇 32 4 1 Corporate 60 1 2

    婴儿篇 60 4 1 HANDYCAM 40 2 1

    海滩篇 45 5 2 Ever moment60 3 2

    大茶壶篇 30 4 2 School 61 1 2

    平均值 55.5 5.25 1.75 平均值 52.4 2.125 1.625

    表2.中泰索尼家用摄像机影视广告平均值对比

    中国 泰国

    广告耗时 55.5秒/条 52.4秒/条

    品牌商标特写 5.3次/条 2.1次/条

    性能的展示 1.8次/条 1.6次/条

    对此，本文以个别广告案例进行分析，选取了案例一，中国索尼HANDYCAM信赖篇以及案例二，泰国索尼 HANDYCAM memory（回忆）篇的广告片进行了分析对比，具体如下：