广电传统媒体借助新媒体提高舆论引导能力的实践与思考(四)

    总而言之，近年来，广电传统媒体十分重视发挥网络新媒体的作用，除了多一个了解民意的渠道外，还是传统主流媒体应担负起的一个聚集民意、转化民意、引导民意的责任，同时也是传统主流媒体提高舆论引导能力的有效手段之一。总台《新闻60分》、《阿奇讲事体》、《小张交通热线》、《百姓热线》、《行风热线》和《百家寻》、《开心大赢家》、《开心一家人》等广播电视品牌栏目以新媒体微博、微信互动为载体，加强与网络的融合以及与《传媒湖州网》的互动，为公众开辟在专业媒体表达的通道，在网络论坛、博客中撷取真知灼见，发掘和培养各阶层人士中的“意见领袖”，并在新闻栏目的新增小版块中，每天都有所体现。通过微博微信互动，充分展示了传统主流媒体借助网络新媒体在新闻舆论宣传引导方面的独特魅力和作用。

    同时，广电传统主流媒体还借助新媒体传媒湖州网开辟湖州社区论坛专区，积极为总台频道（频率）重点栏目创建交流互动空间，进一步强化传统主流媒体的舆论引导能力。如湖州电视台新闻综合频道《新闻60分》，文化娱乐频道《开心一家人》，公共民生频道的《阿奇讲事体》，以及广播的《放肆幻听》等湖州广电品牌栏目都在传媒湖州网创建了论坛专区，加强与观众听众的互动交流，从而赢得了受众的欢迎和好评。

    三、当前存在的主要问题

    传统媒体借助新媒体过程中，我们也碰到了一些实际的问题，具体来说主要有以下几个方面的困难和问题。

    1、新媒体中网站的建设相对滞后，网民通过网站与频道（频率）或栏目互动的功能还不够健全，节目传播较为单向与传统。

    2、新媒体的利用与整合还只是小打小闹，没有在意识和机制上形成系统，运作上也属于栏目自发行为，也没有专人负责与管理。

    3、信息来源真实性的不确定性和单一性，传播对象的局限性（主要是指收视群体与新媒体应运群体的不对称性）。

    4、应对新媒体时代的来临，如何应对并融入缺乏相应的培训与指导。

    5、广播媒体设想要建立属于湖州电台的门户网站，但是缺乏专业的网络技术人员、网站维护人员；想开设手机广播，要推出属于手机广播的APP，还需要人财物的支撑。

    新媒体发展突飞猛进，而支撑其发展的设备系统更新也是日新月异，及时长效的更换，升级网站的相关设备和后台系统，引进培养网站技术人员，组成一支有力的新媒体发展队伍，是目前广电传统媒体走与新媒体融合式发展之路中急需解决的问题。

    四、广电主流传统媒体借助新媒体进一步提高舆论引导能力的对策与措施

    广电主流传统媒体借助新媒体进一步提高舆论引导能力的途径繁多，目前，我们着重梳理归纳了以下几个方面的工作对策、措施：

    1、成立新媒体运营机构（可独立也可专门设立）。

    2、与相关运营商建立合作关系，如开发苹果系统或安卓系统APP，让更多的智能手机下载客户端，以提高新媒体的覆盖面。

    3、建立全媒体发布流程，打破传统媒体从业者采访完毕后再发布信息的工作模式，即实现在采访途中及时发回相关信息至后台，以达到第一时间发布本地重要资讯，以直击“第一时间”，瞄准“第一地点”，满足“第一需求”的新理念，[5]适应都市人群获取资讯的习惯，扩大新媒体的影响力。

    4、把微信微博网友发展到有效的电视收视人群，通过外围活动的形式，让这部分平时不关注电视节目的人对电视节目感兴趣，可能还需要发展实质性的参与性的互动。

    5、开设广播的门户网站（或网络电台），作为节目的新型传播平台，除拥有自己的广播节目外，还可以有视频、图像及各类资讯、论坛等板块。这样专业大型的门户网站，不仅有利于广播节目的展示，也使其传播方式更加多元化，从而加快广播发展步伐。

    6、手机广播，也可以像现在手机报一样，采取包月制的形式，把音频、文字、图片等一并发送到手机上，可以随时下载收听广播节目。特别适合新闻广播和音乐广播，听众也可以根据自己的个人喜好，订制不同的广播节目内容。

    综上所述，这都牵涉到“人、才、物”的投入，但在媒体受众已进入分众化的时代，广电媒体要实现可持续发展，赢得更多的受众，与新媒体的融合发展已是大势所趋，这也是使广播电视资源利用达到最大化以及进一步提升传播能力的必然选择。

    时代发展至今，社会比以往任何时候更需要高水准的媒体从业者提供更优质的产品，从而“为民主的、多元化的社会服务”。而传统媒体在信息整合、传播引导舆论方面的主导地位仍然坚不可破。如果我们能做到传统媒体和新媒体的高度融合，确立一整套相互联动的规则，并不断在重大事件中进行磨练，整合资源，取长补短：既能拥有新媒体的即时性和广覆盖的特点，又能显现传统媒体权威性和深度报道的优势，做到海量信息，联合展示事件的全貌，定能拓展我们广播电视发展的新空间！

    【参考文献】：

    [1] 麦克卢汉著 ：《理解媒介——论人的延伸》，商务印书馆。2000年版

    [2]傅玉辉著 ：《大媒体产业：从媒介融合到产业融合》，中国广播电视出版社。2008年版

    [3]范以锦 董天策著：《数字化时代的传媒产业》，暨南大学出版社。2008年版

    [4]崔保国著：2011年：中国传媒产业发展报告，社会科学文献出版社。2011年版

    [5]范以锦 董天策著：《数字化时代的传媒产业》，暨南大学出版社。2008年版