浅析重庆江小白酒业有限公司营销推广策略

摘要

作为制曲酿酒的发源地，我国酿制、饮用白酒的历史可以追溯到春秋时期。改革开放以后，酒类市场也是最早向民营企业开发的行业之一，经过多年的发展，我国的酒类市场已经发展成为完全竞争状态，加入WTO以后，国外酒类产品的进入无疑使得酒类市场的竞争日趋白热化。如何在激烈的市场中谋求生存和发展，如果针对人们饮酒文化和习惯的变迁调整产品的定位和特点，如何在行业发展中找准自身的立足点，这些问题已成为各类酒类生产销售企业经营发展的核心问题。江小白酒业公司是成立于2011年的白酒生产企业，经过7年的发展，该公司已经发展成为重庆地区较为著名的白酒生产企业，而面对激烈的市场竞争，如何制定更为科学高效的营销策略，提高产品的销售范围和盈利能力是保障该公司长远发展的核心问题。

关键词：江小白   营销推广  策略

目录

摘要 I

Abstract II

一、 绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的 1

（三）研究方法 1

二、 江小白酒业有限公司营销推广现状 2

（一）企业基本情况 2

（二）江小白酒业有限公司产品营销推广现状 3

（三）江小白酒业有限公司酒类产品营销推广的效果评价 3

三、江小白酒业有限公司酒类产品营销推广问题分析 3

（一）品牌建设力度不足 3

（二）缺乏对新型营销推广渠道的运用 4

（三）线上线下结合不紧密 4

四、江小白酒业有限公司产品营销推广策略分析 5

（一）提升品牌知名度 5

（二）选择多种营销推广渠道 5

（三）建立线上线下合作推广体系 6

结  论 8

参考文献 9

致  谢 10