网络品牌建立与策略研究(二)

进入21世纪，许多营销推广策略和工具都是基于以互联网为基础，网络品牌营销是其中重要的一种。网络品牌营销是广告传播在网络时代的发展。网络品牌营销具备传播迅速，影响力巨大的特点，通过巧妙设计吸引网络用户，促使用户将这些设计推荐给他人，成为品牌营销的载体，以达到宣传推厂的作用。网络品牌营销并非真的以传播品牌的方式开展营销，而是通过用户的品牌口碑宣传网络，信息向四周传播和扩散，利用快速传达的方式传向数以千计、数以百万计的受众。网络品牌营销已经成为网络营销中最独特的手段，被愈来愈多中小企业成功利用。网络互动时代的来临为网络品牌营销的发展提供了技术基础，网络品牌营销将可能成为未来营销发展一种趋势，并带给企业巨大的经济效益:营销领域的发展也将促使人们对网络品牌营销越来越重视。笔者对网络品牌营销的内酒及传播过程进行了深入分析，探索影响网络品牌营销传播过程中的相关因素，找出成功实施网络品牌营销推广策略的方法，以期对于我国企业有所借鉴。我国企业开展网络品牌营销的活动较晚，对于研究企业网络品牌营销推广策略的文章，在国内近几年已有学者进行研究，但研究数量教少，系统性较差。为了提高企业的市场竞争力，开发企业网络销中的市场价值和利润，给企业在网络营销活动中提供一种新的营销理念和策略，而网络品牌营销是一种以用较小的成本在短时间内获得巨大影响的营销方式。企业如果能够成功应用网络品牌营销，其投资回报率将相当可观。因此研究网络品牌营销的应用具有重要的现实意义。本人研究企业在网络营销中的网络品牌营销问题有着重要的现实意义。

1.2研究现状

互联网企业是新型的企业类型，互联网企业品牌的研究也只是刚刚起步。互联网企业的高速发展使得互联网企业品牌重要性日益突出，但是现阶段互联网企业品牌的研究以不是1.2.1品牌定位研究现状定位词已被广泛使用，它最初是由美国人艾莱斯和杰克特劳在1972提出并加以推和应用的。在他们合著的一本关于定位的书一《心战》中，特劳和菜斯提出:定位是针对现有的产品的创道性的思维活动，它不是对产品采取什么行动，而是主要针对潜在客的心理采取行动，是要将产品定位在客的心中。基于对定位的认识人们认为品牌定位即是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。