摘要:互联网这种新媒介的出现催发了互联网企业为代表新经济并且也激发了传统企业潜在的营销能量，所有的企业都在将互联网作为一种新的营销领域、销售渠道、信息交换方式，同时也让品牌的竞争蔓延到了互联网上。品牌是企业核心价值的体现，在一个信息极度膨胀，同质产品、服务大量出现的互联网环境下，消费者对产品和服务..
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摘要:互联网这种新媒介的出现催发了互联网企业为代表新经济并且也激发了传统企业 潜在的营销能量，所有的企业都在将互联网作为一种新的营销领域、销售渠道、信息 交换方式，同时也让品牌的竞争蔓延到了互联网上。 品牌是企业核心价值的体现，在一个信息极度膨胀，同质产品、服务大量出现的 互联网环境下，消费者对产品和服务的认同更多地是依赖于品牌品牌，互联网企业对 品牌的重视程度日益加深，这既是机遇也是挑战，哪个企业能够抓住这种新的竞争优 势，迅速占领互联网上的品牌高地，对企业的发展将起到举足轻重的作用。 文章正是在这种大的背景下展开研究，本文分析了目前网络品牌营销的现状及特 点，通过对品牌理论的分析建立了网络品牌的构建模型，在构建模型中阐述网络品牌 的定位以及网络品牌形象设计，另外通过分析品牌消费客户群和消费品牌体验的创造 而塑造网络品牌从而为网络品牌策略的推广打下基础，说明网络品牌对于企业的生存， 发展的重要性以及当前进行网络品牌推广战略对于我国企业的紧迫性和必要性。 关键词:网络品牌:品牌构建:品牌塑造:品牌推广 1绪论 1.1研究背景 网络品牌建立与策略研究(一)相关范文
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