中小企业网络营销策略分析——以A企业为例企业

摘要

互联网已经渗透到人们的日常生活和工作中，互联网时代的到来为许多小企业的发展创造了巨大的机遇，特别是在小企业营销方面。互联网营销可以有效降低小型企业的营销成本。互联网营销对于小型企业具有更好的营销效果和营销方法。与传统的营销方法相比，Internet营销在成本和范围上更便宜。它可以节省用户购买商品和服务的时间，金钱和精力，做好网络营销可以显着缩小中小型企业和大型企业之间资本资源与客户之间的差距。

但是，中国计算机和互联网起步较晚，以及基础设施薄弱，企业和消费者仍在一定程度上与传统观念联系在一起。在线营销的总体水平相对较低。互联网营销与资金人才，技能和品牌作斗争。由于限制，网络营销支持系统不是很完善和成熟，中国的中小企业实施网络营销的效果也不令人满意。本文基于网络营销的基本理论，以A公司为分析对象，研究甲公司网络营销的现状和存在的问题，以及可以促进甲公司网络营销发展的对策建议。某些激励作用也可以用作网络营销中其他中小企业的参考。

关键词：中小企业；网络营销；存在问题；对策建议；

目录

一、引言1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

1.理论意义1

2.实践意义1

二、基础理论概述2

（一）国内外研究现状2

1.国外研究现状2

2.国内研究现状2

（二）网络营销的概念2

（三）网络营销的特点3

（四）中小企业的概念3

（五）中小企业与大型企业网络营销的差异性4

三、中小企业网络营销的现状—以A企业为例5

（一）A企业简介5

（二）A企业的网络营销现状5

（三）A企业网略营销的优劣势分析��5

1.优势方面5

2.劣势方面��6

四、A企业网络营销存在的问题7

（一）网络营销策略不当7

（二）网络营销与传统营销存在脱节与冲突�崳�7

（三）高素质网络营销人才匮乏�崳姡�7

（四）市场营销渠道管理体系不完善�崳�7

（五）网络宣传方法不当8

五、A企业网络营销战略对策9

（一）转变观念，树立全新网络营销意识9

（二）促进网络营销与传统营销的整合�崳姡崳�9

（三）完善制度健全人才培养引进机制9

（四）建立完善的网络营销渠道管理体系10

（五）灵活运用各种网络宣传推广方法�崳�10

结  论12

参考文献14