对我国中小型企业网络营销问题探讨

中文摘要

与传统营销模式相比，网络营销具有许多优势，它摆脱了了时间和空间的桎梏，在当前的企业竞争中发挥着重要作用。随着信息技术的发展，特别是互联网的发展，中小企业可以迅速建立起网络竞争的平台。随着互联网时代的到来，占我国企业绝大多数的中小企业开展网络营销是必然的。无论一个企业有多大或多小，它都可以通过自己的网站让来自世界各地的买家了解自己的产品。在营销手段上，由于网络平台的存在，中小企业可以与大企业同步竞争。然而，中小企业在网络营销过程中存在许多问题，网络营销的效果并不理想。

本文通过对网络营销的概念进行阐述，分析中小企业网络营销的现状，找出我国中小企业发展网络营销存在的问题，具体有：缺乏明确的营销目标，营销策略与模式要不断的更新，忽略传统营销的使用，营销管理体系不完善，网络营销人才匮乏。就中小企业开展网络营销面临的问题进行分析，提出相应对策，以利于其更好发展。

关键词： 中小企业；网络营销；问题与对策    

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究现状1

二、网络营销理论概述3

（一）网络营销概念3

（二）中小企业网络营销特点3

三、中小企业网络营销现状4

（一）开展网络营销的中小企业数量大幅度提高4

（二）开展网络营销的意识开始增强4

（三）企业网络营销需要持续的原动力4

四、中小企业网络营销中存在的问题5

（一）中小企业互联网应用的比例有待提高，目标要明确5

（二）网络营销的模式和管理要不断更新5

（三）市场营销管理体系不完善5

（四）高素质网络营销人才匮乏6

五、中小企业网络营销的策略7

（一）明确网络营销的目标7

（二）采用正确的网络营销策略7

（三）紧密结合传统营销8

（四）建立完善的网络营销管理体系8

（五）积极引进和培育高素质网络营销人才9

结论10

参考文献10