曲美家具的市场营销策略探讨

XCLW43816  曲美家具的市场营销策略探讨  (字数：10599)

中文摘要

自改革开放以来，我国经济发展速度非常快，在这样高速发展的经济环境下，各行业间的竞争日渐加剧，企业为了更好的在激烈的市场竞争中生存，更好的实现经济利益最大化的目标，只有不断的改变和调整营销策略。如今人们的消费需求固化，企业的产品和服务模式几乎相同，只有从营销的角度入手，利用营销策略的特点和优势，开展营销工作，才能够帮助企业在激烈的市场竞争中占有一席之地。

故本文通过对曲美家具营销方面工作的剖析，帮助人们了解营销工作，了解营销工作中的4P营销理论，以便更有针对性的开展营销工作，通过制定营销策略的方式提升企业自身的价值，为其他企业开展营销工作提供参照和启迪，从而更好的促进我国市场经济的发展。文章先对基础理论进行了阐述，为后文分析曲美家具营销工作提供理论基础，又对曲美家具进行了简要的介绍，再对曲美家具在营销策略方面的工作进行了分析，总结其中存在的问题，分析问题的成因，并针对问题给出了相应的建议，为曲美家具在制定营销策略的工作上提供参考和启迪。

关键词：产品营销；价格营销；渠道营销；推广营销

目录

绪论1

一、 研究目的及意义2

(一) 研究目的2

(二) 研究意义2

二、 相关理论综述4

（一）产品营销理论4

（二）价格营销理论5

（三）渠道营销理论5

（四）推广营销理论5

三、 曲美家具营销策略现状6

（一）曲美家具简介6

（二）曲美家具的营销策略现状6

四、 曲美家具营销策略存在的问题及成因9

（一）存在的问题9

（二）问题的成因9

五、 曲美家具营销策略优化对策11

（一）赋予产品情感11

（二）服务个性化11

（三）科学组合媒体传播方式11

结 语12

参 考 文 献13