短视频平台营销策略研究—以抖音为例

中文摘要

随着近几年短视频行业的不断发展，以其生产流程简单化，制作门槛更低；符合快餐化的生活需求；内容更具个性化和创意；社交属性强等特点，吸引了一大批创作型用户和众多网络受众，成为了主流网络应用。为研究其快速传播并占据市场的原因，以及其中所用到的营销策划。本文以抖音为例，分析短视频平台的发展历程，探究短视频平台的营销策略，并了解短视频平台的运营模式，对其他短视频平台的发展提供一些可行性的建议。

关键词：短视频平台；抖音；营销

目录

一、 前言1

（一） 研究意义1

（二） 国内外研究现状1

二、 短视频平台现状1

（一） 平台用户量2

（二） 平台运营模式2

（三） 平台盈利模式3

（四） 短视频平台存在的问题3

三、 抖音营销策略分析4

（一） 平台推广4

（二） 运营模式4

（三） 用户心理4

（四） 用户留存5

（五） 盈利机制5

（六） 技术支持5

四、 抖音短视频运营存在的问题6

（一） 内容同质化严重6

（二） 广告繁多化6

（三） 泛娱乐化6

（四） 短视频侵权现象严重7

（五） 电商乱象严重7

五、 短视频平台发展建议7

（一） 广告板块8

1． 精简广告营销类型8

2． 组织产品品牌活动8

（二） 内容板块8

1． 优化内容结构8

2． 加大内容监管审核力度9

3． 提高用户版权和隐私意识9

（三） 平台建设方面9

1． 电子商务法的修订9

2． 加强平台监管9

3． 做好网红主播的岗前培训10

（四） 抓住5G时代的机遇10

六、 结束语10

参考文献11