拼多多平台商业模式研究

摘要

基于电子商务平台的壮大以及互联网+的发展，拼多多平台和它特殊的商业模式开始凸现在公众面前，它借助社群的力量来扩大受众，它这种全新的商业模式打破了固有的思维，为电商行业提供了多方面扩展渠道的思路，突破了距离以及城市发展水平带来的种种限制，从而也证明了拼多多平台商业模式的成功之处。

虽然拼多多平台商业模式的成功之处已经得到验证，但在发展的过程当中也暴露出了一些弊端，产生了负面的影响。文章主要结合拼多多平台自身的案例以及笔者将大量阅读相关文献从而对其商业模式进行详细分析，研究其成功的原因及独特之处，尝试找出弊端并提出相应对策,试图对未来拼多多平台改进和提升商业模式提供有益的借鉴和启示。

关键词：拼多多平台；商业模式；社群电商；信任危机

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的与意义1

1． 研究目的1

2． 研究意义1

（三） 研究思路和方法1

1． 研究思路2

2． 研究方法2

（四） 相关理论论述2

1． 商业模式2

2． 社群电商2

3． 信息茧房2

二、 拼多多平台的商业模式现状分析3

（一） 拼多多平台的社群3

（二） 拼多多平台的社群连接3

1． 拼多多平台与外界资源的连接3

2． 拼多多平台社群本质=连接+信任4

（三） 拼多多平台的社群场景4

1． 场景革命4

2． 借势营销5

（四） 拼多多平台的社群内容5

三、 拼多多平台商业模式存在的问题和对策相互对应6

（一） 拼多多平台社群连接中的信任危机6

（二） 拼多多平台在社群场景中的“茧房”6

（三） 拼多多平台社群电商中的内容变现难6

四、 拼多多平台商业模式发展的相关对策8

（一） 拼多多平台应加强监管机制8

（二） 拼多多平台自身渠道需多元化8

（三） 拼多多平台应走独特的商业化变现道路8

五、 拼多多平台商业模式下的创新思路10

（一） 运营模式创新10

（二） 盈利模式创新10

（三） 技术模式创新10

结论12

参考文献13