格力空调品牌推广策略研究

中文摘要

随着社会的进步，经济的快速发展，整个空调市场的环境和方式与过去发生了很大的变化，市场的竞争也越来越激烈，而在这样激烈的竞争环境下，格力要想获得持续发展并不断获胜，已经不仅仅是产品之间的竞争，而是企业品牌之间的竞争。品牌的影响力也越来越彰显其地位和价值，一个具有影响力的品牌，不但可以吸引顾客，增加顾客选择的砝码，同时可能影响顾客，改变顾客的消费习惯，成为企业的忠实顾客，这就是品牌的价值和品牌的影响力。格力打造自己的品牌，建立自身竞争优势，有利于企业进行品牌宣传，从而在激烈的竞争中建立自己独特的品牌形象。

而在品牌推广方面，格力比较薄弱，对于企业而言，单单有好的产品，是不足以形成一个优秀的品牌，良好的品牌推广是造就品牌价值不可缺少的途径。本文以格力为对象，研究格力的品牌推广，从产品分析、渠道分析、受众分析以及促销策略等相异的营销层面进行剖析，并就各个环节存在的问题提出相应的解决方案，为今后格力空调的品牌推广策略研究与发展提供一些思路。

关键词：格力；品牌推广；渠道

目录

第1章 绪论1

第2章 格力空调的品牌现状分析1

2.1格力空调品牌简介1

2.2格力空调品牌推广要素分析2

2.3格力空调品牌推广中使用的策略3

第3章 格力空调品牌推广的问题4

3.1品牌推广产品问题4

3.2品牌推广渠道问题4

3.3品牌推广受众问题5

第4章 格力空调品牌推广的对策5

4.1应对品牌推广产品问题的对策5

4.2应对品牌推广渠道问题的对策6

4.3应对品牌推广受众问题的对策6

第5章 格力空调品牌推广策略保障措施和危机管理7

5.1组织保障7

5.2人力资源保障7

5.3推广危机控制保障7

结  论9

参考文献10