自媒体平台在新媒体下的营销推广与创新：以微信公众号为例

摘要

随着国内新媒体平台的发展，由用户生成的社群内容也越来越普及，这也促使发布和接收的渠道，在时间和空间的散布上，出现了相当巨大的变化。自媒体具有便利、互动性、传播范围大等特征，在产品营销、粉丝导向、品牌形象的方面展示出了很大的优势。我国微信平台因为有超过7亿的活跃使用者而让其变为了自媒体深入发展的舞台。本文通过研究微信社交平台的有关成果，归纳出微信平台自媒体运营的产品、引流、品牌营销模式，进而提高媒体的专业性、加强微信平台的监管、提升用户对自媒体的信任程度，整合营销渠道.最后，对于自媒体品牌营销策略，提出一些学理和实务应用上的建议。

关键词：自媒体；新媒体；营销；微信公众号

目录

一、绪论1

（一）研究背景及问题1

（二）研究目的1

二、文献综述2

（一）营销推广的相关理论2

（二）口碑传播的相关理论2

三、新媒体营销3

（一）传统营销与新媒体营销的区别3

（二）新媒体营销的现状及特征3

1．新媒体营销受众的范围特别广3

2．新媒体营销直观、高效、互动性强3

3．新媒体营销市场具有全球性3

（三）新媒体营销的意义3

四、新媒体的发展5

（一）自媒体的内容及特征5

（二）自媒体的商业模式5

（三）自媒体平台的运营原则5

五、案例分析：以微信公众号为例6

（一）微信公众号的营销现状6

（二）微信公众号的营销优势6

1．高效抵达6

2．口碑效应6

3．强交互效果6

（三）微信公众号的营销模式7

1．精准化的营销模式7

2．情感服务化的营销模式7

（四）微信公众号的营销推广与创新7

1．培养“小而精”的目标受众7

2．依靠价值积淀用户7

3．线上线下相结合7

六、案例分析结果与探讨8

（一）案例分析结果8

（二）对于微信公众号的建议8

1．增加趣味性和创新性广告的投放8

2．提供给用户更多的“利益”8

3．充分利用公众号的互动功能8

4．提供个性化的用户体验8

（三）对于自媒体平台运营的建议9

1．提升网络节目质量9

2．带来商业价值9

3．挖掘潜力9

七、结论与未来研究建议10

（一）结论10

1．成为具有影响力的营销模式10

2．社群内部资源的整合和共享10

（二）研究限制与未来研究建议10

参考文献11