快时尚服装品牌的营销策略研究-以优衣库和zara为例

摘要

近年来，具有独特营销策略的急速增长的服装业务在国际上迅速发展。一些从事快速时尚业务的公司已经实现了可观的销售和全球业务飞速扩张。可以说，快时尚已经成为服装行业中最重要的时尚之一。在某一个特定的有价值的领域，快速时尚业务的发展也已成为服装公司快速成长和表现的理想选择。尽管中国是服装制造业的大国，但它缺乏具有高附加值的服装品牌。服装行业的总体水平仍处于较低水平。服装公司迫切需要提高产品的核心竞争力，并打造受到市场欢迎的服装品牌。由于上述原因，作者选择了两个在市场营销方面具有自己独特魅力特色并在世界范围内得到普遍广泛认可的国际快时尚服装品牌，分别是日本的优衣库和西班牙的ZARA。通过品牌营销策略的分析和比较解释了快时尚服装品牌在其业务运营中的一般业务模型。基于上述品牌营销策略，为对快速时尚业务感兴趣的服装公司提出了一些建议。

关键词：营销策略；快时尚；ZARA ；优衣库

目录

引言1

一、 “快时尚”简介2

（一）“快时尚”概念的厘清2

（二）“快时尚”代表品牌的选定2

二、快时尚品牌营销策略3

（一）清晰的市场定位3

（二）时尚多变的产品3

（三）相对低廉的价格3

（四）高效的分销系统3

（五）多元化的沟通策略4

三、时尚品牌营销现状和存在问题5

（一）Zara品牌营销现状和存在问题5

（二）优衣库品牌营销现状和存在问题6

四、快时尚品牌营销的对策7

（一）ZARA品牌营销的对策7

（二）优衣库品牌营销的对策8

五、总结9

参考文献9