综艺节目的网络营销策略探讨以《乘风破浪的姐姐》为例

摘要

近几年各种各样的综艺节目纷纷而出，同期热播的综艺节目就有《这！就是街舞3》，《奔跑吧4》，《向往的生活4》，《创造营2020》等，大概10余档综艺节目。随着互联网络综艺的不断兴起和发展，电视综艺节目齐头并进的趋势开始呈现。文章结合2020年的综艺节目《乘风破浪的姐姐》来分析综艺节目的网络影响手段，以其独特的节目形式和成功营销方式吸引大众的眼球。介绍了当下各大网络平台开展网络综艺营销的基本策略，仅供各个综艺节目更好地策划网络营销策略为参考。

【关键词】：综艺节目；网络营销；营销策略

目录

绪论1

一、综艺节目发展的势态1

二、节目营销策略的分析1

（一）节目差异化2

（二）多媒体渠道传播3

（三）场景与道具情景4

三、营销策略5

（一）粉丝营销与明星效应5

（二）广告营销5

（三）整合营销6

结语7

参考文献8