会展新媒体营销研究

中文摘要

会展业作为绿色产业，对拉动地方经济增长，增加GDP发挥了重要作用。在会展行业发展中，会展营销是会展活动不可缺少的重要环节，同时顺应历史潮流和发展趋势，会展新媒体营销走入人们的视野。会展新媒体营销具有传统营销不具有的优势和特色，为了使新媒体营销手段更好应用在会展行业中，本文通过资料搜集法、对比分析法、案例分析法对会展新媒体营销展开研究。本文在对新媒体和新媒体营销进行界定的基础上，分析了会展新媒体营销的方式和优势，阐述了会展新媒体营销的发展现状和问题，讨论了会展新媒体营销今后的发展策略。

关键词：会展营销；新媒体营销；市场营销

目录

一、 新媒体营销概述1

（一） 新媒体的界定1

1． 新媒体的起源1

2． 新媒体的定义1

（二） 新媒体营销的概念1

（三） 新媒体营销的特点1

二、 会展新媒体营销方式和优势2

（一） 会展新媒体营销的方式2

（二） 会展新媒体营销的优势3

三、 会展新媒体营销的发展现状及存在的问题3

（一） 会展的新媒体营销发展现状3

1． 会展专业网站建设情况3

2． 以微博为代表的互动平台建设现状3

3． 以微信为代表的公众平台建设现状4

4． 视频营销建设现状4

（二） 会展的新媒体营销发展存在的问题4

1． 新媒体营销意识不足4

2． 创新力不足4

3． 缺乏专业的会展新媒体营销人才5

四、 会展的新媒体营销发展建议5

（一） 树立新媒体营销观念5

（二） 建立高素质的新媒体营销队伍5

（三） 建设好官方网站，建立并完善好各大平台账号5

（四） 创新营销形式，借鉴优秀新媒体营销案例6

（五） 利用新媒体特性，开展营销活动6

（六） 利用情感文化互动，增加认同度6

五、 结论6

参考文献8