蒙牛乳业绿色营销存在的问题及对策分析

中文摘要

目前，随着人们对经济可持续发展的高度关注，环境问题也逐渐进入人们关注的范围，在此背景下，绿色营销应运而生。相较于传统营销而言，绿色营销是“十三五”国家提出的重要发展理念，增加了环境保护意识，同时也强调企业要承担的社会责任。简而言之，其目的在于理顺企业经济效益与社会自然环境之间的关系，使其两者之间相互协调，同时，实行绿色营销也是顺应了经济社会可持续发展的要求。乳制品行业中，蒙牛占据市场的半壁江山，本文以蒙牛为例，通过文献研究的方法搜集有关蒙牛乳业公司的有关信息并整理分类从而了解我国乳制品和蒙牛绿色营销现状与发展前景，通过对蒙牛整体运营结构进行分解，从渠道、产品生产、营销、市场运营等方面分析蒙牛存在的问题并针对存在的问题提出对策。

关键词：绿色营销；可持续发展；蒙牛乳业

目录

一、 蒙牛乳业绿色营销现状1

（一） 蒙牛乳业公司发展现状及发展前景1

1． 蒙牛乳业公司现状1

2． 蒙牛乳业公司发展前景1

（二） 蒙牛乳业绿色营销现状2

1． 员工贯彻绿色理念2

2． 保护环境纳入企业长远发展战略2

3． 以物换物，减少资源浪费2

4． 重视产品设计，严选包装材料2

二、 蒙牛乳业实行绿色营销存在的问题3

（一） 绿色产品供不应求3

（二） 绿色产品渠道不健全3

（三） 绿色产品价格策略不合理4

（四） 绿色产品促销手段滞后4

三、 提升蒙牛乳业绿色营销水平的对策4

（一） 培养全民绿色消费意识，提高消费水平5

（二） 蒙牛乳业绿色营销策略优化5

1． 绿色产品策略5

2． 绿色价格策略6

3． 绿色渠道策略6

4． 绿色促销策略7

四、 总结7

参考文献9