抖音与淘宝联合推广战略研究

摘要

随着科技生活这种理念的深入人心，人们的消费模式一直都在发生变化。尤其是在网络购物的发展和短视频行业兴起之后，又出现了二者结合的新型购物模式。借助了短视频带入性强，时间短的优势，和购物平台信誉度高，交易行为有保障的长处，抖音和淘宝开发了联合推广模式，为消费者实现了购物体验的升级，和消费方式的升级。

然而，永远不会存在完美的方案。任何的商业模式有自身的长处，就会有它的弱点。联合推广的模式下，任何一方的商誉都会对对方也产生影响，尤其是短视频行业，由于出现时间较短，潜在的内容管理，质量管理还不完全规范，内容的大量重复，商家的金钱诱惑导致虚假广告宣传以及利益诱惑下视频内容的质量下降都会牵动着每日流量的变化。所以这还需要内容的监督，审查以及创新。而淘宝作为互联网购物的龙头品牌，也需要在自己的服务，打假以及支付保障上进一步完善升级，巩固自己的地位。总体来说这种联合目前来看是有效的，但是其管理工作还需进一步完善。本研究通过对两平台公司的分析以及这种联合推广的商业模式产生的效果和未来可能会存在的风险进行分析，并给出了相应的处理建议，以期望这种合作模式下两平台公司都能获得更加长足和优越的收益。

关键词：联合推广；商业模式；短视频；审查

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的与意义1

（三） 研究思路和方法1

二、 相关理论阐述2

（一） 联合推广2

（二） 企业战略2

（三） SWOT理论2

（四） 4P理论2

三、 企业现状调查与分析3

（一） 淘宝与抖音的SWOT分析3

（二） 淘宝的4P分析4

四、 联合推广效果调查与分析5

（一） 联合推广效果分析5

（二） 竞争对手与市场环境分析5

（三） 联合推广存在的问题5

五、 问题的相关对策及发展前景7

（一） 产品质量监管计划7

（二） 产品创新计划7

结束语9

参考文献10