浅析新媒体背景下的电影营销方式 (2)

XCLW44650  浅析新媒体背景下的电影营销方式 (2)  (字数：8386)

中文摘要

中国的电影行业在过去几年中取得了快速而持续地增长，随着人们生活水平和对文化需求的不断提升，电影市场将会越来越繁荣。电影营销是电影发行重要环节，是保证电影投入产出平衡以及盈利的关键，也是电影实现最大限度的传播，进而实现社会效益和经济效益的手段与前提。随着新媒体的日新月异，传统媒体与新媒体的相互融合更加重要，电影宣传也更加注重在新媒体方面的创意和作用。新媒体的出现不仅极大地提升了我国电影制作水平，而且为电影营销策略，营销方法和营销渠道的不断优化完善提供了良性发展的先决条件和可靠保证。

关键词：电影营销；新媒体；建议；

目  录

一、绪  论1

（一）电影市场营销的内涵1

（二）电影市场营销的研究对象1

（三）电影市场营销组合策略2

二、新媒体环境下电影营销存在的问题3

（一）现有营销方式与新媒体传播方式匹配度低3

（二）未将新媒体传播的优势做到极致化3

（三）利用新媒体的营销方式单一3

（四）利用新媒体进行消极宣传4

（五）缺少新媒体营销人才4

三、新媒体环境下电影营销策略建议5

（一）选择与新媒体传播方式相匹配的营销方式5

（二）传统营销方式与新媒体传播方式相互融合5

（三）拓展新媒体环境下国产电影的营销方式5

（四）合理利用新媒体的积极效应6

（五）加强新媒体营销人才的培养6

结  论7

参考文献8