剑河县旅游市场营销策略研究

中文摘要

通过调查及文献查阅对剑河县旅游业的了解，关于剑河县旅游市场营销的现状及未来发展研究仍然有较大空白。本文通过4P理论来分析剑河县旅游市场，依据剑河县旅游营销现状来对剑河县旅游市场做出相应的调整，以及助剑河县旅游市场扩大其知名度，全面发展旅游产业。在阅读大量相关旅游市场的资料和文献的基础上，结合实际情况，研究剑河县旅游市场营销现状，通过分析其存在的问题，通过4P理论得出适合剑河县旅游市场的营销策略和发展建议，也希望这些建议能够对其他类似旅游业发展提供参考。

关键词：旅游；市场营销；剑河县

目录

一、 剑河县旅游市场营销现状及存在的问题分析1

（一） 剑河县旅游资源概况1

（二） 剑河县旅游产品的现状及存在问题分析1

（三） 剑河县旅游价格的现状及存在问题分析2

（四） 剑河县旅游渠道、促销的现状及存在问题分析2

二、 基于P理论的剑河县旅游市场的营销策略2

（一） 剑河县旅游产品营销策略2

（二） 剑河县旅游定价营销策略3

（三） 剑河县旅游渠道、促销营销策略3

三、 剑河县旅游市场营销策略的实施保障4

（一） 突出剑河特色，促进旅游产业融合发展4

（二） 突出服务质量，增强旅游竞争软实力4

（三） 突出营销策划，开拓旅游市场空间4

四、 结论与展望5

（一） 主要研究结论5

（二） 研究不足及展望5

参考文献6