巨曜公司节能型中央空调市场营销策略优化研究

摘要

在市场竞争的激烈环境下，中央空调的销售日趋透明化，从而大大的提升了消费者和企业之间的不对称性。消费者在购物时需要考虑的不仅限于产品的价格和性能，还会考虑产品的可能靠与品牌的声誉。目前市场上的节能中央空调，并没有取得整体满意的效果，与以往的电冷冻空调相比整体的市场占有率还小。市场营销的概念和营销手法需要不断充实和开发。在下文中，首先需要强调实施被差别化的市场营销的重要性。其次，确立自己在产品的品牌、服务等其他方面的形象。本文的研究以巨曜节能型中央空调的销售为主题，说明目前巨曜节能型中间空调的营销战略，在分析现状后提出营销战略的优化方案。

关键词:营销策略;绿色建筑;优化建议

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

二、巨曜公司节能型中央空调营销现状分析2

（一）巨曜公司概况2

（二）巨曜公司当前营销组合策略分析2

1.产品营销策略分析2

2.产品价格策略分析2

3.营销渠道策略分析3

4.产品促销策略分析3

三、巨曜公司当前营销现状存在的问题4

（一）品牌形象设置模糊4

（二）价格策略不够灵活4

（三）营销渠道设置不合理4

（四）产品推广力度不够4

四、巨曜公司节能型中央空调当前营销问题原因分析6

（一）产品品牌定位调查分析6

（二）项目类型及价格调查分析6

（三）营销渠道管理调查分析7

（四）市场产品推广力度调查分析7

五、巨曜公司节能型中央空调营销策略优化建议9

（一）明确品牌形象9

（二）灵活产品价格策略9

（三）优化产品营销渠道设置9

1.节能企业渠道10

2.设计研究所渠道10

（四）提高节能型产品推广力度10

结论11

参考文献12