浅析粉丝经济时代明星个人品牌的塑造及影响

摘要

粉丝经济是当今的一种特殊现象，是时代发展的产物。在网络时代，信息的快速传输和网络社会化的支持使网络成为粉丝经济的主要战场。互联网增强了人们获取信息的渠道，并消除了进一步的沟通障碍。同时，作为沟通平台的网络改变了营销模式，促进了营销渠道的多元化。因此，将明星推荐作为品牌营销策略已逐渐成为广告客户的首选，许多公司已大力投资推荐明星。明星在整个营销传播过程中无疑起着主导作用。“生活优胜者”的知名度和声誉的累积使人们更容易接受明星认可的产品和服务，这也是许多公司和品牌热情并信任他们的支持的重要原因。

关键词：粉丝经济；明星个人品牌；消费者

目录

绪论1

一、粉丝经济概述2

（一）粉丝经济概念2

（二）粉丝经济特征2

1.与娱乐产业紧密相连2

2.依赖品牌和口碑2

3.专业化和定制化2

（三）粉丝市场现状2

二、明星代言对于品牌的影响3

（一）发言人在品牌推广的积极作用3

（二）发言人在多品牌战略的积极作用3

1.准确反映品牌的市场定位3

2.反映品牌产品的适用性别特征与年龄特征3

3赋予人们个性化的审美享受4

三、明星个人品牌的塑造4

（一）星级可靠性4

（二）明星与品牌之间的和谐4

（三）星星的魅力5

（四）明星代言人与消费者之间的相似性5

（五）推荐明星时间5

四、明星个人品牌塑造过程中存在的问题分析6

（一）代言人价格过高，给公司造成负担6

（二）聘用明星代言人后缺乏有效的品牌效应监督体系6

（三）由明星负面影响和明星紧急状况引起的品牌危机6

五、利用明星代言提升品牌价值的策略7

（一）公司寻找形象代言人过程中的消费者分析7

（二）代言人的预防和应对危机7

1.预防7

2.治疗7

总结9

参考文献10