我国中小企业网络营销策略研究-以大连心乐乳业有限公司为例

摘要

我国的网络技术以及计算机技术发展迅速，网购在人们现阶段的日常生活中的地位越来越高，消费比重逐渐上升。当前，网络营销已经逐渐成为了我国企业发展壮大的必经之路之一，尤其是对于中小企业而言。现阶段，中小企业已经逐渐将网络营销作为重点竞争之一，并不断的提升网络营销的质量以及网络营销的深度，希望能够快速的抢占我国网络营销市场。不过，因为中小企业受到资金不充足以及自身规模限制等因素限制，仍处在市场竞争中的劣势地位，因而，中小企业的网络营销并非一帆风顺，其面临诸多问题。当前，中小企业如果想要在日益激烈的市场竞争中仍保持竞争力并立于不败之地，就必须要对网络营销加以重视，不断吸收网络营销专业人才，制定合理的网络营销策略。笔者在本文中以大连心乐乳业为例，在对现阶段我国中小企业网络营销的发展概况以及相关理念进行阐述之后，对该公司目前在网络营销过程中所存在的有关问题进行分析，结合存在问题提出了相应的建议，以期对大连心乐乳业乃至我国整个中小企业网络营销提供策可行性建议。

关键字：中小企业；网络营销；策略；人才

目录

一、相关概念概述1

（一）网络营销1

（二）中小企业1

（三）大连心乐乳业有限公司1

二、中小企业网络营销的发展概况1

（一）中小企业开展网络营销的意义1

（二）中小企业网络营销的现状分析2

1.优势2

2.劣势3

三、大连心乐乳业有限公司网络营销存在的问题3

（一）品牌知名度不高3

（二）网络营销落后，营销战略不完善3

（三）物流配送方式单一4

（四）对网络营销的不重视4

（五）缺乏网络营销和网络管理的专业人才4

四、针对大连心乐乳业有限公司网络营销问题的策略5

（一）提高品牌知名度5

（二）制定差异化营销战略，确定网络营销发展方向6

（三）多元化配送方式，缩短配送环节，实现网络追踪6

（四）聘请专业网络营销人才，培养网络营销团队6

（五）加大互联网基础设施建设7

结论7

参考文献8