新媒体平台的品牌营销传播策略研究

摘要2

一、绪论3

二、新媒体营销的目和意义4

（一）新媒体营销的目4

（二）新媒体营销的意义：4

三、互联网思维与新媒体营销概念5

（一）互联网思维5

（二）新媒体营销5

四、互联网思维下的新媒体营销的价值和意义5

（一）和传统的营销手段相比,新媒体营销充分调动了广大消费者的积极性。5

（二）与新媒体营销相比，传统营销属于一对多的营销模式。6

五、新媒体营销现状和存在的问题6

（一）新媒体营销的发展现状6

（二）新媒体营销存在的问题7

六、新媒体市场营销策略分析7

(一)浅谈新媒体市场营销的核心策略7

(二)新媒体市场营销策略的优势8

七、新媒体市场营销管理创新经验9

（一）创新发展新媒体市场营销管理任重道远9

（二）新媒体营销的信息传播方式变化对于营销管理创新重要性9

（三）新媒体市场营销管理创新模式的可复制性的局限性9

八、结论10

九、参考文献10

摘要

新媒体营销模式是指随着互联网的高速发展，微信、微博、论坛、搜索引擎等传播方式应运而生，利用新媒体平台进行营销的模式。新媒体营销，作为一种商业管理工具，是最基本、最重要的网上商务活动之一，是在以自媒体平台、微博平台、问答平台、视频平台等传播渠道基础上建立的营销模式，它改变了人们的营销思维。新媒体营销并不是通过单一渠道进行营销，而是需要多种渠道整合营销，甚至在营销资金充裕的情况下，可以与传统媒介营销相结合，形成全方位立体式营销。新媒体营销的出现，其意义在于，将传统单一的销售模式打破，出现了生产者或者销售企业直接对接消费者，减少商品的流通环节，进一步压缩商品价格，从而得到了消费者的认可，进一步增加消费者对新媒体的信任。新媒体最主要特点：双向互动、扩散式获取、直接销售、短反馈周期、高用户维系。

关键词： 互联网思维  新媒体营销 企业营销模式 营销意义 营销特点