新零售时代农产品包装创新策略研究

摘要

俗话说：人靠衣装，佛靠金装。包装无论对于个人还是商品，都具有重要意义。包装对于商品来说，已经不仅仅停留在保护商品的低层次作用，在商品市场中，是快速占领市场，进入消费者眼球和树立品牌形象的关键因素；包装能够增加商品的附加值以及增加消费者的品牌意识，树立消费者的品牌忠诚度，为企业的长久发展打下坚实的基础。

新零售背景下，消费者趋向年轻化，线上与线下相结合的消费模式成为主流，在物种繁多、琳琅满目的农产品市场上快速锁住消费者的眼球，是促成消费的第一步。商业竞争愈发激烈的新零售背景下，实体店铺以及线上电子商务平台的农产品种类琳琅满目，各类农产品品牌如雨后春笋般拔节而出，搭乘互联网的快车走红。在日新月异的现代化农产品营销中，农产品的包装大多数仍停留在最初的保护作用上，包装简单劣质，不符合现代年轻消费者的审美要求以及时代发展潮流对环保的要求。农产品市场上常见的现象：农产品包装的落后劣质，降低了该农产品带来的经济价值以及农产品附加值。要提高农产品的经济价值以及农产品的附加价值，包装创新是迫在眉睫急需解决的问题。

传统文化对于一个国家，一个民族来说，是同一性的标识，是引起共鸣的公示，具有增强民族意识和民族凝聚力的作用。在农产品包装创新设计中，加入传统文化元素，不仅树立了企业品牌独特性，有利于增强消费者的辨识度，而且树立了企业的个性，有利于消费者对企业农产品增加认同感与归属感，同时有利于企业所融入的传统元素的传播与宣传。

本文主要讨论当下市场上农产品包装存在的问题及借鉴市场上典型包装创新的品牌做法，为廉江红橙包装创新提出建议与设计参考。本文将通过文献参考及实地调研等方式，对廉江红橙在新零售背景下，把当地的传统文化元素运用到包装创新设计上。本文将开展对廉江文化元素的挖掘，针对不同的消费者，分众采用不同的包装设计元素，把廉江传统文化元素运用到廉江红橙创新包装设计上，打造独具当地文化特色的廉江红橙品牌形象，提高廉江红橙的市场竞争力，增强综合实力。

关键词：新零售；农产品；包装创新

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

1． 理论意义2

2． 实践意义2

3． 创新点2

（三） 拟解决的关键问题2

二、 基础理论与文献综述4

（一） 新零售的概念与特点4

1． 概念4

2． 特点4

（二） 农产品的概念及重要性4

1． 农产品的概念5

2． 农产品的重要性5

（三） 包装的概念及功能5

1． 概念5

2． 功能5

（四） 传统文化元素6

1． 含义6

2． 分类6

（五） 农产品包装研究现状6

三、 新零售下农产品包装面临的挑战8

（一） 农产品包装色彩的问题8

（二） 农产品包装形状的问题8

（三） 农产品包装材料的问题8

（四） 农产品包装图形的问题8

（五） 农产品包装的地域性问题8

四、 新零售背景下包装创新运用案例分析10

（一） 廉江红橙简介10

（二） 廉江传统文化元素简介10

（三） 廉江红橙包装现状及发展趋势11

（四） 廉江红橙包装设计不足13

（五） 新零售下廉江红橙包装文化元素的整合创新13

1． 廉江红橙包装颜色创新13

2． 廉江红橙包装形状创新14

3． 廉江红橙包装材料创新14

4． 廉江红橙包装图形问题15

五、 农产品包装创新策略17

结论18

参考文献19