Vlog在品牌营销中的效果研究—以欧阳娜娜〈我的星期天〉为例

中文摘要

随着互联网的快速发展与进步，5G时代的来临，使得网速在不断的提升，网络环境在不断的更新。已由文字时代发展至图文时代，现在已过渡到视频时代。短视频时代的到来，使得品牌方青睐于通过短视频的形式传递品牌信息，形成一种能够成功与受众互动的传播方式，并且能够给受众带来沉浸式的体验。本文所介绍的视频博客（Vlog）因为其所具有的真实性、高度生活化、个性化叙事的特点，从2016年在国内兴起后，发展至今，现已成为一种具有商业价值的品牌营销形式。

在国内，短视频市场正在逐渐的饱和，但Vlog仍然处于持续发展的阶段，Vlog不同于一般的短视频，它具备更大的发展潜力以及商业价值。本文主要采用小组访谈的方法，着重研究，Vlog在品牌营销中的效果。受众在观看案例后，在认知层面、心理层面、行动意向层面所产生变化。

向品牌方展示Vlog在品牌营销中所具备的价值与所能达到的效果。最后向品牌方提出策略与建议。应该如何利用Vlog进行有效的品牌营销，Vlog作为一种具有个性化叙事的短视频，品牌需要对受众进行精准的定位，选择与品牌形象相符合的Vlogger，尊重Vlogger的创作意向，创作更高质量，更具创意性的Vlog，才能进行有效的传播。

关键词：Vlog；品牌营销；广告效果

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 vlog广告案例效果研究实施与分析2

（一） 匡威X欧阳娜娜简述及代表性分析2

（二） 分析资料数据并且撰写访谈的详细记录和报告3

（三） 结果3

1． 样本的获得与构成3

2． 样本的一般情况3

3． 主要的访谈记录4

4． 参与者对于此Vlog的认知、心理、行动意向效果5

三、 vlog广告效果分析及优化策略6

（一） 以Vlog形式进行品牌营销所产生的效果6

（二） Vlog品牌营销的优化策略6

四、 结语8

参考文献9