移动互联时代耐克场景营销策略应用研究

中文摘要

移动互联时代下人与设备的高度融合打破了传统品牌传播的场域界限，催生众多场景入口，促使现代社会进入场景时代。耐克作为世界体育用品行业的佼佼者，不仅利用科技进步，对产品和品牌进行优化和完美；更是依赖其营销理念创新，与第三方社交平台合作，开发无形的应用程序，搭建在线社区，以用户为中心，提升用户体验，巩固其行业地位并实现品牌价值升级。本文以耐克为研究对象，辅以场景营销理论支撑，通过文献研究、案例分析等方法研究耐克场景营销过程中的现状、问题与对策，从而为我国体育行业营销提供一点借鉴与参考。

关键词：场景营销；移动互联；耐克

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究方法与思路1

（四） 研究创新点2

二、 耐克公司简介2

（一） 发展历程3

（二） 品牌标志3

（三） 主要产品4

三、 移动互联时代耐克场景营销策略5

（一） 用户策略5

（二） 数据策略10

（三） 媒体策略10

（四） 内容策略12

（五） 品牌策略14

四、 耐克场景营销策略的问题与对策16

（一） 问题16

（二） 对策17

五、 结论与启示17

（一） 结论17

（二） 启示17

参考文献19